Steam定價新政出臺后，索尼加入“漲價大潮”

4月19日，有用戶瀏覽游戲平臺Steam中國區(qū)時發(fā)現(xiàn)，索尼旗下多款第一方PC游戲價格出現(xiàn)了上調(diào)的情況。

今年以來，Steam平臺已多次出現(xiàn)游戲價格上漲的情況。21世紀經(jīng)濟報道記者觀察發(fā)現(xiàn)，除中國區(qū)外，因游戲價格相對低廉而被許多玩家視為“精神故鄉(xiāng)”的阿根廷，以及日韓等國，均于近期出現(xiàn)了商店內(nèi)部分游戲價格上漲的情況。

以《戰(zhàn)神》PC端為例，阿根廷區(qū)的定價于近日由4199阿根廷比索飆升至8499阿根廷比索（約合268.5元人民幣），漲幅超100%。

中國區(qū)多款游戲售價上調(diào)

21記者查看Steam以及第三方數(shù)據(jù)平臺SteamDB時發(fā)現(xiàn)，在索尼的第一方游戲中，《死亡回歸》《麻布仔大冒險》《漫威蜘蛛俠：復刻版》的價格由379元上調(diào)至414元，上漲幅度約9%。《漫威蜘蛛俠：邁爾斯》《神秘海域：盜賊傳奇合輯》則由319元漲至345元，上漲幅度約8%。

（Steam中國區(qū)索尼第一方游戲定價）

而《戰(zhàn)神》《往日不再》《地平線：零之曙光》3款游戲的價格上調(diào)幅度相對最高，由原本的279元上漲至345元，漲價幅度近24%。

不過，由頑皮狗開發(fā)的《最后生還者1》并未在此次的漲價名單中，仍維持379元的定價。此外，《地獄潛者》《鐵血戰(zhàn)士：狩獵場》兩款售價分別為68元與207元的游戲亦暫未漲價。至于漲價的具體原因，目前索尼官方也仍未披露。

事實上，索尼并不是第一家在Steam中國區(qū)提高旗下游戲定價的游戲廠商。1月以來，Steam中國區(qū)中便陸續(xù)出現(xiàn)了游戲漲價的情況，如《冰汽時代》《空洞騎士》《去月球》《異星工廠》等，紛紛上調(diào)了平臺內(nèi)的游戲定價。

如《異星工廠》開發(fā)商兼發(fā)行商Wube Software便宣布，要將Steam平臺中的游戲價格統(tǒng)一由30美元提高至35美元。

另一方面，索尼也并非僅在中國區(qū)提高了第一方游戲的售價。SteamDB數(shù)據(jù)顯示，此次在Steam中國區(qū)出現(xiàn)漲價的《漫威蜘蛛俠：復刻版》《戰(zhàn)神》等游戲，在阿根廷、加拿大、智利、日本、韓國等國家中面臨著漲價的情況。

“阿根廷是著名的Steam‘低價區(qū)’，很久之前我就注冊了阿根廷賬號，但是最近確實看著心愿單里的游戲越來越貴了。”一名坐標上海的資深游戲玩家Luke（化名）告訴21記者，像他一樣的“精神阿根廷人”還有很多，均是看中了阿根廷區(qū)相對較低的游戲售價。“但從目前Steam頻繁漲價的趨勢來看，未來‘薅羊毛’的機會可能會越來越少。”他說。

緣何頻頻漲價

不過，包括索尼的第一方游戲在內(nèi)，近期Steam中多款游戲漲價現(xiàn)象的起因，可以追溯至2022年10月。彼時，Steam開發(fā)商Valve便宣布，將更加頻繁地更新區(qū)域定價建議，以方便游戲廠商對旗下游戲進行定價。

“我們的價格建議流程不僅僅是將價格與匯率掛鉤，而是更深入地了解玩家為生活中的商品和服務支付的費用。這包括購買力平價和消費者價格指數(shù)等指標，這些指標有助于更廣泛地比較一系列不同經(jīng)濟部門的價格和成本。”Steam官方在新的定價政策全文中指出。

這一改變意味著，游戲廠商有了更多定價權(quán)，也為后續(xù)的漲價提供了足夠的政策支撐。SteamDB數(shù)據(jù)顯示，在Steam定價新政出臺后，部分國家和地區(qū)的游戲定價出現(xiàn)了5%至25%的漲幅。其中，“低價區(qū)”阿根廷、土耳其的游戲定價更是出現(xiàn)了高達400%的漲幅。

“在多國通脹率走高的今天，對于廠商而言，游戲制作的人力和硬件成本也在同步提升，游戲變得更‘值錢’顯然是一件好事。”某上市游戲公司內(nèi)部員工Lobby（化名）向21記者指出。

有意思的是，前文中提到的決定將《異星工廠》售價提高的Wube Software，在2016年游戲發(fā)售之初便在該游戲官方論壇中公開表示，在游戲發(fā)售后，不會對游戲開展任何形式的促銷活動，即使開展促銷可能會使游戲獲得更多的曝光度。

“（不進行促銷）與游戲知名度或銷量無關(guān)，而是尊重已經(jīng)購買游戲的玩家。我們不想獎勵那些沒有在第一時間購買游戲的人，我們認為游戲的定價是合理的。”Wube Software表示。同時他們也認為，不打“價格戰(zhàn)”也可以為游戲開發(fā)人員減負，幫助他們更加專注做好一款游戲，游戲銷量自然會得到提升。

不過，除Steam外，其它游戲平臺中也出現(xiàn)了游戲定價上漲的情況。

2022年12月，微軟便宣布，自2023年起將上調(diào)Xbox第一方游戲的價格，售價將從原來的60美元上漲至70美元。對于漲價原因，微軟表示是因為“游戲在內(nèi)容、規(guī)模和技術(shù)上的復雜性”。除微軟外，育碧、Take-Two以及索尼自家的PlayStation平臺，均出現(xiàn)了漲價的情況。