短視頻
定義
短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。
特點(diǎn)
不同于微電影和直播，短視頻制作并沒有像微電影一樣具有特定的表達(dá)形式和團(tuán)隊(duì)配置要求，具有生產(chǎn)流程簡單、制作門檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，又比直播更具有傳播價(jià)值，超短的制作周期和趣味化的內(nèi)容對短視頻制作團(tuán)隊(duì)的文案以及策劃功底有著一定的挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的短視頻制作團(tuán)隊(duì)通常依托于成熟運(yùn)營的自媒體或IP，除了高頻穩(wěn)定的內(nèi)容輸出外，也有強(qiáng)大的粉絲渠道；短視頻的出現(xiàn)豐富了新媒體原生廣告的形式。
類型
短紀(jì)錄片
一條、二更是國內(nèi)較為早出現(xiàn)的短視頻制作團(tuán)隊(duì)，其內(nèi)容形式多數(shù)以紀(jì)錄片的形式呈現(xiàn)，內(nèi)容制作精良，其成功的渠道運(yùn)營優(yōu)先開啟了短視頻變現(xiàn)的商業(yè)模式，被各大資本爭相追逐。
網(wǎng)紅IP型
papi醬、回憶專用小馬甲、艾克里里、等網(wǎng)紅形象在互聯(lián)網(wǎng)上具有較高的認(rèn)知度，其內(nèi)容制作貼近生活。龐大的粉絲基數(shù)和用戶粘性背后潛在著巨大的商業(yè)價(jià)值。
草根惡搞型
以快手為代表，大量草根借助短視頻風(fēng)口在新媒體上輸出搞笑內(nèi)容，這類短視頻雖然存在一定爭議性，但是在碎片化傳播的今天也為網(wǎng)民提供了不少娛樂談資。
情景短劇
陳翔六點(diǎn)半、報(bào)告老板、萬萬沒想到、套路專家（又名套路磚家）等團(tuán)隊(duì)制作內(nèi)容大多偏向此類表現(xiàn)形式，該類視頻短劇多以搞笑創(chuàng)意為主，在互聯(lián)網(wǎng)上有非常廣泛的傳播。
技能分享
隨著短視頻熱度不斷提高，技能分享類短視頻也在在網(wǎng)絡(luò)上有非常廣泛的傳播，在今日頭條上，短視頻認(rèn)證泛科普自媒體的套路專家在4個(gè)月內(nèi)獲得了6億次的點(diǎn)播。
街頭采訪型
街頭采訪也是目前短視頻的熱門表現(xiàn)形式之一，其制作流程簡單，話題性強(qiáng)，深受都市年輕群體的喜愛。
創(chuàng)意剪輯
利用剪輯技巧和創(chuàng)意，或制作精美震撼，或搞笑鬼畜，有的加入解說、評論等元素。也是不少廣告主利用新媒體短視頻熱潮植入新媒體原生廣告的一種方式選擇。
發(fā)展
如今的短視頻，淪為抄襲的重災(zāi)區(qū)。一些優(yōu)質(zhì)的短視頻，未經(jīng)允許被“搬運(yùn)工”和“剪刀手”稍作處理，成為吸引流量的工具。同一內(nèi)容的短視頻被“掐頭去尾”，重復(fù)出現(xiàn)在不同平臺，不僅令觀眾納悶，更令視頻原創(chuàng)作者煩惱，大大制約了短視頻行業(yè)的創(chuàng)作環(huán)境。短視頻的發(fā)展短板卻令人擔(dān)憂。內(nèi)容創(chuàng)作同質(zhì)化嚴(yán)重，玩模仿、秀萌寵、拼搞笑的老把戲新意匱乏；平臺只顧短期盈利，長期規(guī)劃不足；監(jiān)管不力、版權(quán)保護(hù)缺位，低俗內(nèi)容和創(chuàng)意抄襲大行其道。要謀求長遠(yuǎn)發(fā)展，短視頻平臺須踢開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏、盈利能力不足、監(jiān)管環(huán)節(jié)薄弱三大“絆腳石”。
對1974名受訪家長進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，92.1%的受訪家長覺得青少年沉迷短視頻的現(xiàn)象普遍。70.6%的受訪家長擔(dān)心孩子沉迷短視頻會對學(xué)習(xí)生活提不起興趣，66.3%的受訪家長擔(dān)心孩子模仿不良的短視頻內(nèi)容。
受訪家長中，來自一線城市的占33.6%，二線城市的占45.0%，三四線城市的占17.6%，縣城或城鎮(zhèn)的占3.3%，農(nóng)村的占0.4%。
2019年上半年，短視頻持續(xù)滲透大眾生活，用戶年齡向兩端滲透，10-19歲、50歲及以上年齡段人群較2018年有所增長。
《短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告2019H1》顯示，結(jié)束一天忙碌的工作/學(xué)習(xí)/生活后，只能接觸一種娛樂形式”的情境下，四成網(wǎng)民選擇短視頻，超過在線視頻。日均觀看10-30分鐘的短視頻用戶占比32%，近三成用戶超過一小時(shí)。相比城鎮(zhèn)用戶，農(nóng)村短視頻用戶使用時(shí)長更長，日均使用時(shí)長30分鐘以上的用戶接近70%，顯著高于城鎮(zhèn)用戶的52%。
2021年8月27日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告指出，截至2021年6月，中國短視頻用戶規(guī)模為8.88億，占網(wǎng)民整體的87.8%。
侵權(quán)亂象
近年來，短視頻行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)繁榮趨勢，涌現(xiàn)出一批現(xiàn)象級產(chǎn)品。與此同時(shí)，也產(chǎn)生了大量版權(quán)訴訟。
騰訊公司法務(wù)部副總裁江波表示，一些平臺通過算法或以技術(shù)中立的名義，把其他平臺上的版權(quán)作品抓取過來放到自己平臺上使用，這種行為對整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的行業(yè)發(fā)展秩序造成了較大損害。
搜狐研究院秘書長馬曉明認(rèn)為，從目前短視頻侵權(quán)訴訟案來看，短視頻平臺侵權(quán)行為主要有幾種情況。第一，平臺自己上傳侵權(quán)短視頻內(nèi)容，目前這種模式已經(jīng)很少見；第二，平臺委托第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)合作完成侵權(quán)短視頻，由第三方機(jī)構(gòu)上傳；第三，平臺注冊了大量自媒體賬號，偽裝成自媒體抓取作品來分類上傳，并利用“避風(fēng)港原則”逃避責(zé)任；第四，一些短視頻平臺推出培養(yǎng)計(jì)劃，鼓勵(lì)和引導(dǎo)自媒體上傳侵權(quán)短視頻，平臺再主動推薦。
從產(chǎn)生侵權(quán)的視頻類型看，目前短視頻領(lǐng)域中最主要的侵權(quán)形式是一些聚合平臺未經(jīng)許可將他人視頻作品拆分為若干片段，向公眾提供。首都版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長韓志宇說，有些較大的平臺，動輒向用戶提供幾十萬個(gè)拆分出來的短視頻，受害最嚴(yán)重的是那些花費(fèi)巨資購買視頻版權(quán)的視頻網(wǎng)站。
“被拆分的作品主要是影視劇，也包括一些綜藝、體育、音樂、教育以及其他類別的節(jié)目和作品。例如，電影《芳華》在電影院上映的同時(shí)，有一個(gè)平臺上就可以找到近50個(gè)關(guān)于《芳華》的片段，加在一起時(shí)長約30分鐘，占整部電影時(shí)長的四分之一，其中一些鏡頭明顯是在電影院里偷拍的，居然都可以上傳到平臺。”韓志宇講，有一些小企業(yè)以及個(gè)人，專門從事影視劇拆分業(yè)務(wù)，向一些大平臺有償提供拆分片段，目前已經(jīng)形成地下生產(chǎn)線，這一現(xiàn)象應(yīng)引起有關(guān)部門高度重視。
除了把長視頻裁剪成短視頻，把短視頻“拼湊”成長視頻的侵權(quán)方式也同樣存在。“我們這個(gè)平臺遇到的主要侵權(quán)類型是侵權(quán)方把用戶原創(chuàng)內(nèi)容聚合起來變?yōu)橐粋€(gè)新的視頻。雖然目前沒有成為行業(yè)主流，但隨著各大長視頻網(wǎng)站開展更多的短視頻業(yè)務(wù)，這種情況也會逐步增多，新型侵權(quán)行為是隨著技術(shù)發(fā)展而不斷出現(xiàn)的。”快手公司法務(wù)部高級總監(jiān)賈弘毅說。
2021年8月27日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。
監(jiān)管
2017年7月，國家公共信息網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)察規(guī)定，短視頻禁止紋身、色情、低俗、暴力、約架等不良行為。將專項(xiàng)整治工作，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)直播平臺的規(guī)范管理。
2018年4月初，廣電總局、國家網(wǎng)信辦均約談了今日頭條、快手兩家主要負(fù)責(zé)人，要求“快手”“火山小視頻”暫停有關(guān)算法推薦功能。4月2日，抖音正式上線風(fēng)險(xiǎn)提示系統(tǒng)，對站內(nèi)有潛在風(fēng)險(xiǎn)、高難度動作的視頻內(nèi)容，進(jìn)行標(biāo)注提示，防止用戶盲目模仿。
2018年4月3日，快手CEO宿華發(fā)表文章道歉，稱將重整社區(qū)運(yùn)行規(guī)則，將正確的價(jià)值觀貫穿到算法推薦的所有邏輯之中，只有符合國家的法律法規(guī)、遵循社會公序良俗的作品，才能進(jìn)行算法推薦，并承諾優(yōu)先推薦個(gè)性化的、更符合用戶興趣的正能量作品等。
2018年4月10日，國家廣播電視總局責(zé)令“今日頭條”永久關(guān)停“內(nèi)涵段子”客戶端軟件及公眾號，并要求公司舉一反三，全面清理類似視聽節(jié)目產(chǎn)品。
2018年4月11日，今日頭條創(chuàng)始人、CEO張一鳴發(fā)表致歉信，詳細(xì)列舉了一些具體整改措施，包括：加強(qiáng)黨建工作、全面糾正算法和機(jī)器審核的缺陷、不斷強(qiáng)化人工運(yùn)營和審核、將現(xiàn)有6000人的運(yùn)營審核隊(duì)伍擴(kuò)大到10000人。4月12日，快手上線了“家長控制模式”，建立未成年人保護(hù)體系。
2018年4月18日，據(jù)媒體報(bào)道，針對“抖音”短視頻平臺涉嫌發(fā)布售假視頻的輿情報(bào)道，北京市工商局海淀分局也對該平臺經(jīng)營主體北京微播視界科技有限公司進(jìn)行約談。約談會上，企業(yè)負(fù)責(zé)人反饋了調(diào)查情況，表示針對平臺涉嫌違規(guī)內(nèi)容已采取刪除、封禁措施。
2018年7月，國家網(wǎng)信辦會同工信部、公安部、文化和旅游部、廣電總局、全國“掃黃打非”辦公室等五部門，開展網(wǎng)絡(luò)短視頻行業(yè)集中整治，依法處置了19家網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺。其中，包括彈幕社區(qū)網(wǎng)站嗶哩嗶哩（以下簡稱：B站）、洋蔥視頻在內(nèi)的一些視頻網(wǎng)站暫停下架，內(nèi)部整改 。
2018年11月7日，國家版權(quán)局通報(bào)，打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)2018”專項(xiàng)行動取得積極成效。15家重點(diǎn)短視頻平臺共下架刪除各類涉嫌侵權(quán)盜版短視頻作品57萬部，嚴(yán)厲打擊涉嫌侵權(quán)盜版的違規(guī)賬號，采取封禁賬號、停止分發(fā)、扣分禁言等措施予以清理。
2018年12月21日，《新華每日電訊》刊載題為《短視頻平臺對誘導(dǎo)性內(nèi)容缺乏必要提醒，以年輕人為主的短視頻用戶防騙意識不足——騙招頻得手，短視頻平臺正成騙子搞鬼新平臺？》的報(bào)道。
2019年1月9日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》。其中，前者規(guī)定網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺應(yīng)當(dāng)履行版權(quán)保護(hù)責(zé)任；后者則包含100條審核標(biāo)準(zhǔn)，包括標(biāo)題是否合規(guī)、是否涉及色情、是否適宜未成年人等多個(gè)方面。
2020年國家網(wǎng)信辦決定7月初起開展為期2個(gè)月的“清朗”未成年人暑期網(wǎng)絡(luò)環(huán)境專項(xiàng)整治，專項(xiàng)整治時(shí)間為7月初起至8月末。嚴(yán)厲打擊直播、短視頻網(wǎng)站平臺存在的涉未成年人有害信息。重點(diǎn)整治戀童、虐童等對未成年人實(shí)施猥褻性侵的有害信息。嚴(yán)厲打擊發(fā)布傳播以未成年人為主角的大尺度寫真、私房照片視頻的賬號。嚴(yán)格排查后臺“實(shí)名”認(rèn)證制度，嚴(yán)禁未成年人擔(dān)任主播上線直播。進(jìn)一步強(qiáng)化未成年人模式和防沉迷系統(tǒng)應(yīng)用，全面清理色情低俗、血腥暴力、恐怖迷信等有害信息。
2021年3月15日，根據(jù)中國消費(fèi)者協(xié)會公布的2020年全國消協(xié)組織受理投訴情況，短視頻平臺成為消費(fèi)者瀏覽信息和分享信息的主要渠道，但企業(yè)通過短視頻發(fā)布的低價(jià)體驗(yàn)卻可能是陷阱。有大學(xué)生投訴反映，他們通過短視頻平臺看到“艷域東方古裝攝影”有19.9元的體驗(yàn)活動，實(shí)際報(bào)名后，影樓工作人員不斷誘導(dǎo)他們升級服務(wù)，最終累計(jì)服務(wù)費(fèi)高達(dá)2萬余元。消保委發(fā)現(xiàn)，低價(jià)體驗(yàn)陷阱在攝影、搬場等服務(wù)領(lǐng)域較多。
2021年4月23日，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷攜超500位藝人發(fā)布了聯(lián)署倡議書，呼吁國家對短視頻平臺推進(jìn)版權(quán)內(nèi)容合規(guī)管理。
責(zé)任
專家建議
整治問題視頻，一些短視頻平臺嘗試做到防治結(jié)合，重視內(nèi)容審核。相關(guān)短視頻平臺在擴(kuò)充審核隊(duì)伍、完善審核機(jī)制基礎(chǔ)上，推進(jìn)機(jī)器學(xué)習(xí)、人臉識別等技術(shù)在內(nèi)容審核環(huán)節(jié)的應(yīng)用，以提高審核精準(zhǔn)度和覆蓋面。
要避免低俗流行，優(yōu)化算法推薦不容忽視。李俊慧認(rèn)為，短視頻平臺應(yīng)實(shí)現(xiàn)對不同類別的內(nèi)容給予不同權(quán)重的算法推薦，讓更多知識性、正能量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更高權(quán)重。
有專家指出，低俗違規(guī)內(nèi)容需要堅(jiān)決整治，而要營造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，平臺還應(yīng)以“用戶思維”做精管理、做精引導(dǎo)。陳昌鳳表示，低俗違規(guī)視頻頻現(xiàn)，責(zé)任應(yīng)由多方承擔(dān)，對其治理也應(yīng)多方合力。平臺要擔(dān)起維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間的社會責(zé)任，內(nèi)容生產(chǎn)者和用戶也應(yīng)成為把關(guān)的重要環(huán)節(jié)，如此才可能營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。
李俊慧建議，作為短視頻內(nèi)容的制作者，用戶公開上傳視頻內(nèi)容時(shí)，不能逾越法律和道德底線，也不能侵犯他人合法權(quán)益，應(yīng)做到傳播內(nèi)容積極向上，避免低俗 。
搜狐研究院秘書長馬曉明認(rèn)為，在短視頻版權(quán)領(lǐng)域亂象治理過程中，首先要明確的是，平臺在版權(quán)侵權(quán)過程中到底做了什么，應(yīng)該做什么。具體來看，有兩個(gè)問題至關(guān)重要，第一是怎樣才能規(guī)制平臺濫用通知?jiǎng)h除規(guī)則，也就是“避風(fēng)港原則”；第二是怎樣才能識別大量自媒體中的真實(shí)用戶，防止平臺大量偽造自媒體用戶。
北京市文化市場行政執(zhí)法總隊(duì)五隊(duì)隊(duì)長劉立新認(rèn)為，目前短視頻版權(quán)侵權(quán)問題頻發(fā)，執(zhí)法難度大。他建議，應(yīng)當(dāng)建立各相關(guān)部門之間的協(xié)同體系。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)盡快建立全國統(tǒng)一快速授權(quán)系統(tǒng)、原創(chuàng)視頻維權(quán)系統(tǒng)等，各企業(yè)在投訴時(shí)，可以提供更加精準(zhǔn)的權(quán)屬證明等投訴材料。
中國人民大學(xué)法學(xué)院教授李琛則表示，目前很多侵權(quán)行為都是因?yàn)榍謾?quán)者對于法律的無知造成的，平臺應(yīng)當(dāng)有義務(wù)予以告知。“有些用戶真不知道他的行為已屬于侵權(quán)，僅因?yàn)橛X得好玩，隨手就把別人的視頻裁剪發(fā)布了。建議短視頻行業(yè)自律條款中可以加上這樣一條：平臺應(yīng)當(dāng)有用戶上傳指南，用戶上傳視頻之前，平臺要對用戶說清楚，哪些行為是侵權(quán)，會有什么樣的后果。”
李琛建議，可以適當(dāng)提高短視頻平臺的注意義務(wù)，可以考慮把內(nèi)容識別技術(shù)引入其中，自動識別上傳視頻是否屬于侵權(quán)視頻。“如果你從事一個(gè)行業(yè)，又帶來了很高的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，那么就應(yīng)當(dāng)把采用必要的技術(shù)手段當(dāng)作成本，不能把這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移給權(quán)利人。”李琛說：“應(yīng)該鼓勵(lì)平臺在合理?xiàng)l件下代行著作權(quán)。一方面?zhèn)€體權(quán)利人缺少這個(gè)能力，另一方面可以降低交易成本。如果都是平臺代行權(quán)利，將來有可能會形成一種交叉許可模式。平臺與平臺之間交涉磨合，最終有可能打造一個(gè)合理的行業(yè)規(guī)則。”
預(yù)測
有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，未來5年在線視頻量將增長14倍，70%的手機(jī)流量將消耗在視頻上。預(yù)計(jì)2019年，短視頻市場規(guī)模將達(dá)300億元不到半年的時(shí)間，一個(gè)農(nóng)村青年的短視頻帳號累計(jì)獲得了近16萬的網(wǎng)友點(diǎn)贊。
短視頻或成電影重要宣發(fā)陣地。前不久，抖音宣布與安樂影片、萬達(dá)影視、光線影業(yè)、阿里影業(yè)、新麗電影、英皇電影6家影視公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推出“視界計(jì)劃”。
在生活節(jié)奏越來越快的今天，短視頻這種碎片化的資訊獲取方式和社交方式越來越受到人們歡迎。特別是隨著5G時(shí)代的到來，整個(gè)社會將進(jìn)入一個(gè)無頻不歡的“新時(shí)代”。
第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國8.29億網(wǎng)民中，手機(jī)網(wǎng)民占98.6%。其中，使用短視頻的網(wǎng)民有6.48億。有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，未來5年在線視頻量將增長14倍，70%的手機(jī)流量將消耗在視頻上。
艾瑞分析認(rèn)為，未來1~2年內(nèi)，短視頻平臺將開放大量的商業(yè)化機(jī)會，資本的大量流入鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者生產(chǎn)更多更高質(zhì)量的短視頻，同時(shí)為短視頻平臺的運(yùn)營提供了充足的資金支持，促使短視頻行業(yè)能夠充滿活力并且保持快速增長的態(tài)勢。預(yù)計(jì)2019年，短視頻市場規(guī)模將達(dá)300億元。
歷史
2018年4月10日，國家廣播電視總局責(zé)令“今日頭條”永久關(guān)停“內(nèi)涵段子”客戶端軟件及公眾號，并要求公司舉一反三，全面清理類似視聽節(jié)目產(chǎn)品。
2018年12月，據(jù)第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，用戶使用率為78.2%。
2020年3月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，我國短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。在帶動鄉(xiāng)村旅游、推動農(nóng)產(chǎn)品銷售等方面，短視頻發(fā)揮了重要的積極作用。
2020年10月13日，《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》發(fā)布。報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模突破9億，新增用戶主要來自低線城市，其中五線城市用戶增長33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網(wǎng)上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網(wǎng)上聽書/網(wǎng)絡(luò)電臺的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時(shí)通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.18億，近九成網(wǎng)民使用短視頻。2020年6月典型細(xì)分行業(yè)人均單日短視頻使用時(shí)長為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。
2021年5月，由于我國短視頻相關(guān)法律并不完善，從而容易出現(xiàn)無法確定侵權(quán)界限、維權(quán)成本高等問題。未來短視頻的制作將呈現(xiàn)出內(nèi)容創(chuàng)意優(yōu)先的特點(diǎn)，注重垂直領(lǐng)域的深耕，若內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)頻遭破壞，原創(chuàng)作者無法維權(quán)，則會破壞內(nèi)容市場的平衡。
2021年6月1日，發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2020）》，報(bào)告顯示，2020年我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模首次突破1萬億元，網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億。
2021年12月15日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》（2021）。
《細(xì)則》規(guī)定，短視頻節(jié)目等不得出現(xiàn)“展現(xiàn)‘飯圈’亂象和不良粉絲文化，鼓吹炒作流量至上、畸形審美、狂熱追星、粉絲非理性發(fā)聲和應(yīng)援、明星緋聞丑聞的”“未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段的”“引誘教唆公眾參與虛擬貨幣‘挖礦’、交易、炒作的”等內(nèi)容。
事件
2021年4月，從新華社刊文到騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷與500位藝人發(fā)布聯(lián)署倡議書，短視頻侵權(quán)一事鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
2021年5月，網(wǎng)信辦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)上一些炫富內(nèi)容迎合了人們貪圖享樂甚至不勞而獲的需求，已清理炫富短視頻的違規(guī)信息6萬多條，不過問題依然存在。
2021年11月8日，英國《衛(wèi)報(bào)》發(fā)表評論認(rèn)為，如今火爆的短視頻平臺上涌現(xiàn)出許多內(nèi)容，優(yōu)秀的創(chuàng)作者們打破手機(jī)小屏幕的界限，將自己的短視頻表演延伸至電視領(lǐng)域。
2022年1月11日，國家廣播電視總局發(fā)文稱，自2021年10月以來，按照中央文娛領(lǐng)域綜合治理工作的精神，持續(xù)督導(dǎo)抖音、快手等10多家用戶規(guī)模大、應(yīng)用軟件使用頻率高的短視頻平臺，開展為期2個(gè)月的短視頻節(jié)目和賬號專項(xiàng)治理工作，持續(xù)清理違規(guī)賬號38.39萬個(gè)，違規(guī)短視頻節(jié)目102.40萬條。
短視頻