世界品牌實(shí)驗(yàn)室

世界品牌實(shí)驗(yàn)室，(World Brand Lab)是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、“歐元之父”羅伯特·蒙代爾（Robert Mundell）教授擔(dān)任主席。世界品牌實(shí)驗(yàn)室每年發(fā)布“中國500最具價(jià)值品牌”、“亞洲品牌500強(qiáng)”和“世界品牌500強(qiáng)”系列榜單，其專家和顧問來自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、英國牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室，（World Brand Lab）是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，總部在美國紐約。全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司世界經(jīng)理人集團(tuán)，專家和顧問來自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。作為全球領(lǐng)先的品牌評(píng)估機(jī)構(gòu), 世界品牌實(shí)驗(yàn)室獨(dú)創(chuàng)的評(píng)估方法“品牌附加值”(BVA)評(píng)估模型得到企業(yè)界和金融界普遍認(rèn)可。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室

世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）也是一家奉行“獨(dú)立公正”原則的權(quán)威品牌評(píng)審機(jī)構(gòu)，始終走在學(xué)術(shù)研究前沿，獨(dú)創(chuàng)了國際領(lǐng)先的“品牌附加值工具箱”（BVA Tools）。其評(píng)估方法BVA（Brand value Added）與現(xiàn)行的“經(jīng)濟(jì)適用法”（Economic Use Method）相吻合。同時(shí)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室擁有一批專業(yè)的經(jīng)濟(jì)、金融及數(shù)理分析人才，他們大都來自歐美著名院校，具有不同的文化和背景。

由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）獨(dú)家編制的2008年度（第五屆）《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于7月11日在美國紐約揭曉。非贏利機(jī)構(gòu)哈佛大學(xué)（Harvard）從去年的第四名躍居第一，老牌“選手”、去年冠軍可口可樂（Coca-Cola）今年屈居第二，而排名第三的是花旗集團(tuán)(Citi）。今年中國內(nèi)地又有3個(gè)品牌入選，進(jìn)入世界品牌500強(qiáng)總數(shù)達(dá)到15個(gè)，其中中國移動(dòng)（China Mobile）和中央電視臺(tái)（CCTV）位列前100名。

連續(xù)五年發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》排行榜（The World's 500 Most Influential Brands）的評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力。市場占有率（Share of Market）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership）對(duì)世界級(jí)品牌進(jìn)行了評(píng)分，1分表示一般，5分表示極強(qiáng)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室經(jīng)過長達(dá)半年對(duì)全球5810個(gè)知名品牌的調(diào)查分析，根據(jù)品牌影響力的各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估，最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。

2008年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國家共計(jì)28個(gè)。從品牌數(shù)量的國家分布看，美國占據(jù)500強(qiáng)中243席，接近一半，成為當(dāng)之無愧的品牌強(qiáng)國，法國以47個(gè)品牌數(shù)位居第二，日本以42個(gè)品牌入選席位排名第三。然而，隨著亞洲經(jīng)濟(jì)特別是中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，歐美國家的品牌已經(jīng)受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，排名下滑最大的品牌幾乎來自美國和德國，譬如，穆迪（Moody’s) 因?yàn)槭?span title="次貸危機(jī)" data-id="1246052" contenteditable="false" class="bk-color-link" data-type="innerLink" data-href="#" data-wiki-doc-id="4009858387632760651" data-source="1" data-content="[{"type":"text","text":"次貸危機(jī)"}]">次貸危機(jī)的肇事者下降了211名，貝塔斯曼（Bertelsmann) 和明鏡周刊（Spiegel）都是受到新媒體的沖擊，分別下降了108名和38名。

新上榜的品牌有17個(gè)，其中4個(gè)是非贏利機(jī)構(gòu)，它們是比爾與梅林達(dá)蓋茨基金會(huì)、普利策獎(jiǎng)、倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院和無國界醫(yī)生組織。隨著全球富豪人數(shù)的增多，藝術(shù)品相關(guān)產(chǎn)業(yè)蘇富比（Sotheby's）和佳士得（Christie's）兩家拍賣行首次入選。值得一提的是，中國今年又有3個(gè)品牌成功入選《世界品牌500強(qiáng)》，成為入選品牌數(shù)第七位國家，比去年上升一個(gè)名次。新上榜的中國品牌是：中國石油、招商銀行和清華同方，它們和中國移動(dòng)、中央電視臺(tái)、海爾、長虹、聯(lián)想、中國中鐵、中國工商銀行、中國銀行、中國人壽、中國國際航空、中國石化和國家電網(wǎng)一起，組成了擁有15名隊(duì)員的中國“品牌國家隊(duì)”。

據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì)，2008年《世界品牌500強(qiáng)》中品牌年紀(jì)最大的是牛津大學(xué)，迄今已經(jīng)有912年歷史，劍橋大學(xué)、海德堡大學(xué)因?yàn)榉謩e擁有799年和622年歷史而分別位居最古老品牌第二和第三，而年紀(jì)最長的10個(gè)品牌中，5個(gè)是非贏利的大學(xué)。Youtube和臉譜（FaceBook）兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌，分別以3歲和4歲位居的《世界品牌500強(qiáng)》第18位和第50位，而Youtube因?yàn)橼A利模式和版權(quán)困惑，從去年的第10名下滑了8位。

入選今年《世界品牌500強(qiáng)》的品牌覆蓋了72個(gè)行業(yè)，其中入榜品牌數(shù)最多的媒體行業(yè)，共計(jì)有40個(gè)品牌入選，其次是依然屬于消費(fèi)品領(lǐng)域的食品與飲料（31個(gè)）、服裝服飾（27個(gè)）和汽車與零件（24個(gè)）等行業(yè)。隨著全球工業(yè)生產(chǎn)和投資活動(dòng)迅速增加，市場競爭進(jìn)一步規(guī)范化，品牌在工業(yè)品購買決策中的影響力越來越大，如家居個(gè)人用品、零售、電子電器設(shè)備、銀行等行業(yè)分別有23個(gè)、22個(gè)、20個(gè)、20個(gè)品牌入選，這意味著未來工業(yè)媒體的市場前景逐漸被看好。

美國制造業(yè)就業(yè)人數(shù)的下降，美國通用、福特和克萊斯勒等三大汽車公司也逐漸沒落，是否預(yù)示“中國制造”就能打響國際市場？世界經(jīng)理人集團(tuán)首席執(zhí)行官、世界品牌實(shí)驗(yàn)室中國課題組組長丁海森說：“總部位于美國底特律的三大汽車公司是由于傲慢自大、缺乏遠(yuǎn)見等原因，正面臨本土和國際市場的困境，但我們不能以此推廣美國制造業(yè)已經(jīng)落后，事實(shí)上美國目前仍然掌握著制造業(yè)的三大關(guān)鍵：技術(shù)、品牌和資本。中國今年雖然有15個(gè)品牌入選世界品牌500強(qiáng)，但是制造業(yè)企業(yè)只有海爾、聯(lián)想和長虹和清華同方入選，而這四個(gè)品牌要成長為像奔馳、通用電氣那樣的‘品牌巨人’還需要漫長的路要走”。2008年的《世界品牌500強(qiáng)》排行榜由世界品牌實(shí)驗(yàn)室獨(dú)家編制，中文榜單和分析報(bào)告將刊登在《哥倫比亞新聞評(píng)論" data-id="3966614" contenteditable="false" class="bk-color-link" data-type="innerLink" data-href="#" data-wiki-doc-id="7103517966146370868" data-source="1" data-content="[{"type":"text","text":"哥倫比亞新聞評(píng)論"}]">哥倫比亞新聞評(píng)論》中文版7月號(hào)上，《哥倫比亞新聞評(píng)論》中文版是美國哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院創(chuàng)辦的權(quán)威新聞媒體和市場研究刊物。與“諾貝爾獎(jiǎng)”、“奧斯卡獎(jiǎng)”齊名的“普利策獎(jiǎng)”就是由哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院評(píng)選。而世界品牌實(shí)驗(yàn)室自2003年開始就對(duì)世界49個(gè)國家的3萬多個(gè)品牌進(jìn)行跟蹤研究，并建立了最強(qiáng)大的世界品牌數(shù)據(jù)庫，這里面包括：品牌年齡、品牌誕生、圖像變化、競爭對(duì)手等等。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室連續(xù)發(fā)布7屆《中國500最具價(jià)值品牌排行榜》，存在著品牌價(jià)值突漲突落、品牌數(shù)百億資產(chǎn)突然消失、排行名次突然消失或失而復(fù)得等怪現(xiàn)象。品牌資產(chǎn)評(píng)估是一門實(shí)證科學(xué)，無法提供或不提供評(píng)估品牌資產(chǎn)的財(cái)務(wù)利潤表和資產(chǎn)負(fù)債表，世界品牌實(shí)驗(yàn)室如何評(píng)估品牌資產(chǎn)價(jià)值？《財(cái)富》500采用的是年度營業(yè)額，至于利潤等其他指標(biāo)不在其列。盡管有人質(zhì)疑說“大”不等于“強(qiáng)”，但是作為提供世界500大企業(yè)排名的榜單，至今還是最有參考價(jià)值的一個(gè)排行榜。而“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”采用的品牌評(píng)估方法是目前通行的經(jīng)濟(jì)適用法（EconomicUseMethod）。通過對(duì)企業(yè)的銷售收入、利潤等數(shù)據(jù)的綜合分析，判斷企業(yè)目前的盈利狀況，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)附加值法（EVA）確定企業(yè)的盈利水平。

2010年6月28日，北京，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）發(fā)布了2010年（第七屆）《中國500最具價(jià)值品牌排行榜》。在這份基于財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析而獲得的中國品牌國家隊(duì)陣容中，中國移動(dòng)以1290.71億元的品牌價(jià)值榮登本年度最具價(jià)值品牌榜首。占據(jù)榜單前五名的還有國家電網(wǎng)（1263.28億元）、工商銀行（1260.19億元）、CCTV（1135.83億元）、中國人壽（853.68億元），這些品牌已經(jīng)邁進(jìn)世界級(jí)品牌陣營。

2010年《中國500最具價(jià)值品牌》的總價(jià)值為42634.54億，平均每個(gè)品牌價(jià)值為85.27億。今年入選品牌的最低價(jià)值已從去年的8.01億人民幣上升到了9.19億人民幣。世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授（Robert Mundell）說：“品牌是世界交流的語言，也是國家名片。中國現(xiàn)在最大的競爭力是制造業(yè)發(fā)達(dá)，但確實(shí)缺乏一批全球化品牌。中國應(yīng)該以裝備制造業(yè)為突破口，實(shí)現(xiàn)從‘中國制造’到‘中國名牌’的轉(zhuǎn)變，華為技術(shù)顯然已經(jīng)樹立了榜樣。”

自2004年發(fā)布第一份《中國500最具價(jià)值品牌報(bào)告》以來，這7年中，中國企業(yè)和企業(yè)家的品牌意識(shí)逐年提高，過去只有制造商認(rèn)識(shí)到品牌的價(jià)值，現(xiàn)在傳媒業(yè)、金融業(yè)、零售業(yè)都在加強(qiáng)品牌建設(shè)。入選品牌的最高價(jià)值從2004年的612.37億上漲到2010年的1290.71億；入選品牌的最低價(jià)值已從2004年的5億上升到2010年的9.19億；100億以上的品牌從2004年的45個(gè)上升到2010年的81個(gè)。

哈佛大學(xué)商學(xué)院教授、《消費(fèi)者學(xué)報(bào)》主編約翰·戴騰 (John Deighton) 博士說：“在市場行銷中，消費(fèi)者用數(shù)字化媒體和其他消費(fèi)者聯(lián)系溝通已經(jīng)愈來愈普及，社會(huì)媒體對(duì)品牌價(jià)值的影響力愈來愈大，它們可以使品牌迅速積累一批粉絲，也可以在短期內(nèi)帶來一批憎恨者。社會(huì)媒體是全球化的，因此對(duì)中國企業(yè)要走全球化道路提供了一個(gè)傳播捷徑，青島啤酒、蘇寧電器、中國國航、中國中化和雙匯集團(tuán)等都做了非常成功的嘗試。”

耶魯大學(xué)管理學(xué)院教授、耶魯用戶觀察中心主任萊維·多爾 (Ravi Dhar）博士說：“全球性的公司CEO們愈來愈認(rèn)識(shí)到，他們不僅要對(duì)股東負(fù)責(zé)，也要對(duì)環(huán)境和社區(qū)負(fù)責(zé)，在這個(gè)議題上，中國企業(yè)和世界各國領(lǐng)先企業(yè)一樣，都在同一個(gè)起跑線上，這就是機(jī)遇。宣稱綠色的品牌更容易贏得消費(fèi)者的同情心和支持，因?yàn)橄M(fèi)者喜歡和尊重環(huán)境的公司做交易。鞍鋼、北大荒集團(tuán)、天獅、大自然地板、帥康等都在綠色品牌戰(zhàn)略上扮演著領(lǐng)導(dǎo)角色”。

在中國民眾眼中，信任度連續(xù)三年保持第一的德國品牌已經(jīng)被瑞士品牌取代，世界品牌實(shí)驗(yàn)室使用“信任度睛雨表”（Trust Barometer) ，連續(xù)四年跟蹤中國用戶的品牌購買趨向，覆蓋亞洲、歐洲、美洲、非洲和大洋洲的25個(gè)國家，在6000多位抽樣調(diào)查的受訪民眾中，瑞士品牌上升一位排名第一、德國品牌下滑一位排名第二，美國品牌上升一位排名第三，中國品牌下滑一位排名第十。

“信任度睛雨表”（Trust Barometer）上下滑幅度最大的澳大利亞" data-id="253761" contenteditable="false" class="bk-color-link" data-type="innerLink" data-href="#" data-wiki-doc-id="6379482473651866497" data-source="1" data-content="[{"type":"text","text":"澳大利亞"}]">澳大利亞品牌，從去年的第六下滑到今年的第九。據(jù)悉，澳大利亞總理陸克文在去年12月于丹麥首都哥本哈根舉行的全球氣候變化大會(huì)上曾失控怒罵中國：“那些中國混蛋想搞死我們”。在場的多名記者都被嚇了一大跳，而消息傳到中國后，澳大利亞和總理陸克文的形象毀于一旦。

從經(jīng)濟(jì)競爭力來看，一個(gè)區(qū)域的競爭實(shí)力，主要取決于其比較優(yōu)勢，品牌效益直接影響著地區(qū)比較優(yōu)勢的形成和發(fā)展。從《中國500最具價(jià)值品牌》地區(qū)分布來看，北京有95個(gè)入選，名列第一；廣東有86個(gè)入選，位居第二；浙江和上海均有44個(gè)入選，并列第三名。根據(jù)入選品牌影響力范圍大小，可按地區(qū)性、全國性和世界性劃分品牌。入選《中國500最具價(jià)值品牌》的名單中，具有區(qū)域影響力的品牌只有18個(gè)，所占比例為3.60%；在全國范圍內(nèi)具有影響力的有453個(gè)，占90.60%；而具有世界性影響力的品牌數(shù)為29個(gè)，這一數(shù)據(jù)和去年持平。

本屆《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜中，共有來自食品飲料、紡織服裝、傳媒、信息技術(shù)、家用電器、汽車、能源等在內(nèi)的26個(gè)相關(guān)行業(yè)的品牌入選。其中食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè)，共有76個(gè)品牌入選，占總?cè)脒x品牌數(shù)的15.20%。最近四年來，食品飲料業(yè)一直居入選品牌行業(yè)榜首，這也反映出與消費(fèi)者關(guān)系最為密切的食品飲料行業(yè)持續(xù)運(yùn)行在一個(gè)較高的水平上。今年排名第二和第三的行業(yè)分別是紡織服裝業(yè)和傳媒業(yè)，分別有53個(gè)、46個(gè)品牌入選，分占總數(shù)的10.60 %、9.20%。

今年《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜里，品牌價(jià)值在1000億以上的品牌共有4個(gè)；品牌價(jià)值在600億至1000億之間的共有9個(gè)品牌；品牌價(jià)值在500億至600億之間的共有3個(gè)品牌；品牌價(jià)值在400億至500億之間的共有9個(gè)品牌；品牌價(jià)值在300億至400億之間的共有12個(gè)品牌；品牌價(jià)值在200億至300億之間的共有8個(gè)品牌；品牌價(jià)值在100億至200億之間的共有36個(gè)品牌；而品牌價(jià)值在100億以下的品牌共有419個(gè)。

由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）獨(dú)家編制的2010年度（第七屆）《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于12月22日在美國紐約揭曉，臉譜（Facebook）擊敗微軟（Microsoft）從去年第十名躍居第一，蘋果（Apple) 從去年第十三名晉升第二，而去年冠軍微軟（Microsoft）則屈居第三。今年中國內(nèi)地有17個(gè)品牌入選，其中中央電視臺(tái)（CCTV）、中國移動(dòng)（China Mobile）、工商銀行（ICBC）和國家電網(wǎng)（State Grid）位列前100名。

哈佛大學(xué)商學(xué)院市場系資深教授約翰·戴騰（John Deighton）博士指出，連續(xù)七年發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》排行榜（The World's 500 Most Influential Brands）的評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力。品牌影響力（Brand Influence）是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)：市場占有率（Share of Market）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和全球領(lǐng)導(dǎo)力（Global Leadership）對(duì)世界級(jí)品牌進(jìn)行了評(píng)分。

戴騰博士指出，世界品牌實(shí)驗(yàn)室經(jīng)過長達(dá)半年時(shí)間，對(duì)全球33個(gè)國家的8000個(gè)知名品牌進(jìn)行調(diào)查和分析，最終2010年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國家共計(jì)28個(gè)，其中美國占據(jù)500強(qiáng)中237席，比去年少4席，仍然是當(dāng)之無愧的品牌強(qiáng)國。法國以47個(gè)品牌數(shù)位居第二，日本以41個(gè)品牌入選席位排名第三。入選品牌數(shù)量前十名的國家還有英國（40個(gè)）、德國（25個(gè)）、瑞士（21個(gè)）、中國（17個(gè)）、意大利（14個(gè)）、荷蘭（10個(gè)）和瑞典（8個(gè)）。

牛津大學(xué)賽德商學(xué)院教授斯蒂芬·沃格（Stephen Woolgar）博士分析，入選2010年《世界品牌500強(qiáng)》的品牌共覆蓋了49個(gè)小行業(yè)，前景暗淡的傳統(tǒng)媒體以37個(gè)品牌入選仍保持著行業(yè)第一，但是總體排名在下滑。消費(fèi)品領(lǐng)域的食品與飲料行業(yè)緊隨其后入選32個(gè)品牌，與去年相同。汽車與零件與零售行業(yè)分別有小幅提升以入選27、26個(gè)品牌緊隨其后。而金融行業(yè)的前景依舊不容樂觀，呈現(xiàn)出下降的趨勢。

沃格博士指出，今年下滑幅度居于首位的是英國石油（BP），該公司受墨西哥灣嚴(yán)重漏油事件的影響下滑了115名。這家英國石油巨頭耗費(fèi)數(shù)年時(shí)間建立起來的環(huán)保形象毀于一旦。豐田（TOYOTA）從2009年底至今，短短的1年時(shí)間內(nèi)發(fā)出了17次全球范圍召回，此次下滑65名，位居第二。近年企業(yè)整體運(yùn)營不良、盈利持續(xù)減少的雅虎（Yahoo）將第三波裁員作為給員工的圣誕禮物，下滑42名，下滑幅度排名第三。美國老牌雜志《讀者文摘》（Reader's Digest）、《新聞周刊》（Newsweek）和《商業(yè)周刊》（Business Week）轉(zhuǎn)型失敗，分別下滑了37、32和28名。

耶魯大學(xué)管理學(xué)院營銷學(xué)教授萊維·多爾（Ravi Dhar）博士指出，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)空前發(fā)展、新品牌營銷理念及渠道革新大大縮短了世界級(jí)品牌從誕生到迅速風(fēng)靡全球的時(shí)間，以前一個(gè)世界級(jí)品牌的創(chuàng)建至少需要20年以上的時(shí)間考驗(yàn)，如今這個(gè)過程只需要兩到三年。如推特（Twitter）、臉譜（Facebook）等年輕品牌從建立至今不過10年的時(shí)間，卻已領(lǐng)軍全球眾多著名品牌。而今年新上榜的同樣來自互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的品牌Groupon、Zynga分別也都只有2歲和3歲，它們甚至連中文名字都沒有。

多爾博士也指出，歐美國家是現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)源地，歷數(shù)全球眾多的“古老”品牌，美國、英國、法國、德國等國家均占據(jù)著重要比例。2010年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中，100歲以上的“老字號(hào)”達(dá)221個(gè)，比去年增加1個(gè)。本次入選的500個(gè)品牌的平均年齡達(dá)到100.07歲，品牌年齡最大的是牛津大學(xué)，迄今已經(jīng)有914年歷史，劍橋大學(xué)、海德堡大學(xué)因?yàn)榉謩e擁有801年和624年歷史而分別位居最古老品牌第二和第三。中國入選的17個(gè)品牌中只有青島啤酒（107歲）超越百齡。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席蒙代爾教授指出，中國品牌要走向世界，首先是中國語言和文字能夠走向世界。語言不只是一種表達(dá)工具，它更是一個(gè)民族自信心和國家影響力的象征，語言是延續(xù)歷史與未來的血脈。但在漢語世界里，絕大多數(shù)人產(chǎn)生了“英語崇拜”情結(jié)。世界上把漢語作為母語有13億人，但是把漢語作為第二語言的只有不到1億。而世界上把英語作為母語雖然只有4億，但是把英語作為第二語言的確有14億人。

2010年的《世界品牌500強(qiáng)》的完全榜單和分析報(bào)告將刊登在世界經(jīng)理人集團(tuán)旗下的《世界企業(yè)家》今年12月號(hào)上，世界經(jīng)理人集團(tuán)總裁袁浩東說，世界品牌實(shí)驗(yàn)室自2003年開始就對(duì)世界49個(gè)國家的3萬多個(gè)品牌進(jìn)行跟蹤研究，并建立了最強(qiáng)大的世界品牌數(shù)據(jù)庫，這里面包括：品牌年齡、品牌誕生、圖像變化和競爭對(duì)手等等。中國品牌目前難以滿足發(fā)達(dá)市場對(duì)品牌差異化的要求，在國內(nèi)形成的品牌價(jià)值無法復(fù)制到國外，同時(shí)中國缺乏國際水準(zhǔn)的企業(yè)創(chuàng)意和品牌管理人才。

由世界品牌實(shí)驗(yàn)室和世界經(jīng)理人集團(tuán)共同編制和發(fā)布的2013年《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜于9月28日在香港揭曉, 這是世界品牌實(shí)驗(yàn)室第八次對(duì)亞洲品牌的影響力進(jìn)行的測評(píng), 共有19個(gè)國家和地區(qū)的500個(gè)品牌入選，韓國三星、中國工商銀行和日本豐田名列前三，中國、日本和韓國是入選品牌最多的三個(gè)國家。

《亞洲品牌500強(qiáng)》( The Asia's 500 Most Influential Brands) 的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是品牌的亞洲影響力，品牌影響力（ Brand Influence）是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場、并獲得利潤的能力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室( World Brand Lab)評(píng)價(jià)品牌影響力的基本指標(biāo)包括市場占有率( Share of Market)、品牌忠誠度( Brand Loyalty )和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力( Asian Leadership)。

此次亞洲品牌500強(qiáng)共有19個(gè)國家和地區(qū)的品牌入選，其中中國（包含港澳臺(tái)）入選的品牌共計(jì)204個(gè)，占整個(gè)亞洲品牌500強(qiáng)的40.80%，再次超越日本，位居第一，其中中國大陸入榜品牌有118個(gè)；日本有164個(gè)品牌入選，占整個(gè)亞洲品牌500強(qiáng)的32.80%，位居第二；位居第三的是韓國，入選45個(gè)品牌。

出席會(huì)議的世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)指出，“中國制造(Made In China)的優(yōu)勢正在衰退，該是中國名牌(China Brand)登場的時(shí)候了！需要大量人工的服裝、紡織、鞋類、玩具和電子等跨國公司，正在將集約化生產(chǎn)工廠已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了其它成本較低的亞洲國家，比如越南、柬埔寨、緬甸和孟加拉國。中國工廠要么倒閉, 要么創(chuàng)建自己的品牌, 或者收購歐洲品牌。我在2009年就倡導(dǎo)中國企業(yè)收購歐洲品牌，當(dāng)時(shí)的收購價(jià)為利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷前盈利的3.3倍，到去年年底已提高至9.9倍了。”

針對(duì)亞洲特別是中國企業(yè)競購海外品牌的趨勢，出席發(fā)布會(huì)的耶魯大學(xué)管理學(xué)院資深教授、耶魯用戶監(jiān)測中心主任萊維·多爾(Ravi Dhar)指出：“許多歐美品牌原本被委托在中國進(jìn)行的加工，如今在原始國生產(chǎn)進(jìn)行也可以盈利了，譬如在西班牙，紡織業(yè)出現(xiàn)回歸現(xiàn)象。這時(shí)候, 中國企業(yè)不妨常識(shí)走出國門收購歐美品牌。在意大利，奢侈品大牌相互之間并購或合作都很困難，外國品牌已收購了若干家意大利奢侈品公司。”

中國和印度雖是亞洲消費(fèi)者市場成長最強(qiáng)勁的地區(qū)，但這兩國的企業(yè)品牌仍難獲消費(fèi)者認(rèn)同，甚至在本土市場亦如此。世界品牌實(shí)驗(yàn)室同期舉行的“亞洲品牌忠誠調(diào)查”結(jié)果顯示：和日本人心目中的前10名品牌都是日本品牌相反，中國人心目中的前10名品牌都是外國品牌。對(duì)此結(jié)果，《世界企業(yè)家》雜志總編輯丁海森認(rèn)為，“購買國貨, 政府官員和政府采購首先要做出表率。但如今很多官員、富人和學(xué)者把外國品牌作為首選消費(fèi)或采購標(biāo)準(zhǔn)”。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前的亞洲已不僅僅是全球產(chǎn)品的制造商。隨著亞洲經(jīng)濟(jì)的崛起，亞洲的新興中產(chǎn)階級(jí)的大，能負(fù)擔(dān)起必需品之外、懂得品牌價(jià)值的亞洲消費(fèi)者也比以往有了明顯增長。這一發(fā)展趨勢對(duì)許多跨國公司而言是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，同時(shí)在營銷上也面臨如何理解該地區(qū)的文化和人們的購買行為。對(duì)西方消費(fèi)者的研究已經(jīng)飽和，但對(duì)亞洲人的研究則剛起步。在西方實(shí)施的研究和策略可能不適合亞洲。對(duì)于那些全球消費(fèi)品巨頭來說，沿用在本國市場行之有效的競爭方法可能會(huì)徒勞無功，必須采用新的策略來爭奪亞洲消費(fèi)者。