農(nóng)夫山泉
農(nóng)夫山泉即農(nóng)夫山泉股份有限公司原名“浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司“，其公司總部位于浙江杭州，系養(yǎng)生堂旗下控股公司，成立于1996年9月26日。
農(nóng)夫山泉
農(nóng)夫山泉2019年9月1日，2019中國制造業(yè)企業(yè)500強榜單發(fā)布，農(nóng)夫山泉股份有限公司名列第332位。2020年1月7日，入選2019年全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)100強企業(yè)名單，綜合排名第18。2020年9月8日，農(nóng)夫山泉正式登陸港交所，開盤漲超85%。2022年12月18日，《2022水肌因·胡潤中國食品行業(yè)百強榜》發(fā)布，農(nóng)夫山泉排名第3位。2023年1月13日，《2022胡潤中國500強》發(fā)布，農(nóng)夫山泉排名第13位。
發(fā)展簡史 編輯本段
浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司（農(nóng)夫山泉股份有限公司前身）于1996年9月在浙江省建德市成立，位于國家一級水資源保護(hù)區(qū)千島湖畔。
1997年4月第一個工廠開機生產(chǎn)，推出“農(nóng)夫山泉有點甜”、“我給孩子喝的水！廣告語。
1997年底，“農(nóng)夫山泉”飲用天然水550ml運動裝上市。
1998年，公司贊助世界杯足球賽中央五套演播室，搭上了世界杯的“快車”而迅速成為飲用水行業(yè)的一匹黑馬，廣告語“喝農(nóng)夫山泉，看98世界杯”深入人心。
2000年4月22日，公司宣布全部生產(chǎn)天然水，停止生產(chǎn)純凈水。同年，公司被授予“中國奧委會合作伙伴”榮譽稱號和“北京2008年奧運會申辦委員會熱心贊助商”榮譽稱號；“農(nóng)夫山泉”飲用天然水被中國奧委會選定為“2000年奧運會中國體育代表團比賽訓(xùn)練專用水”；中國跨世紀(jì)十大策劃經(jīng)典個案評選揭曉，“農(nóng)夫山泉有點甜”名列其中。
2001年6月10日，公司整體變更設(shè)立為股份公司，公司正式更名為“農(nóng)夫山泉股份有限公司”。
2002年，全球最大市場研究機構(gòu)——AC尼爾森：中國消費品市場中最受歡迎的六大品牌，“農(nóng)夫山泉”是唯一民族品牌。
1997年至2003年，公司相繼在國家一級水資源保護(hù)區(qū)千島湖、吉林長白山礦泉水保護(hù)區(qū)、湖北丹江口建成現(xiàn)代化的飲用水及果汁飲料生產(chǎn)工廠。
2003年春季，公司推出“農(nóng)夫果園”混合果汁飲料，在上市之初即被業(yè)界稱為“搖出了果汁行業(yè)的新天地”?！?/span>農(nóng)夫果園”的上市，標(biāo)志著公司從單一的飲用水公司跨入綜合飲料開發(fā)深加工企業(yè)的行列。
2003年9月，“農(nóng)夫山泉”瓶裝飲用天然水被國家質(zhì)檢總局評為“中國名牌產(chǎn)品”。
2003年10月，公司贊助1000萬元支持中國航天事業(yè)。成為中國載人航天工程贊助商，農(nóng)夫山泉飲用天然水成為中國航天員專用飲用水。
2004年，公司推出全新功能性飲料——“尖叫”。
2004年初，公司取得國家質(zhì)檢總局頒發(fā)的全國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證，成為飲料行業(yè)首批取得食品質(zhì)量安全市場準(zhǔn)入認(rèn)證的企業(yè)之一。公司在廣東河源市萬綠湖投資建設(shè)中國最大的飲用水基地、華南最大的景點式旅游工廠。
2006年10月17日，國家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定“農(nóng)夫山泉”為中國馳名商標(biāo)。
2007年4月，中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心授予農(nóng)夫山泉股份有限公司榮譽證書，根據(jù)全國大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查統(tǒng)計顯示：“農(nóng)夫山泉”牌瓶裝飲用水連續(xù)五年（2002-2006）榮列同類產(chǎn)品市場銷量第一位。
2007年9月，農(nóng)夫果園榮獲“中國名牌”產(chǎn)品稱號。
2008年，公司新品“水溶C100”檸檬汁飲料“一炮打響”，震撼市場。
2008年5月12日，四川汶川大地震發(fā)生后，公司連同母公司養(yǎng)生堂有限公司第一時間加入抗震救災(zāi)中，董事長鐘睒睒“八天七夜”深入災(zāi)區(qū)指揮公司救災(zāi)，農(nóng)夫山泉及養(yǎng)生堂有限公司累計向災(zāi)區(qū)捐贈2533萬元的物資及資金。地震期間還組織成立“母親”救護(hù)隊到當(dāng)?shù)蒯t(yī)院，陪護(hù)受災(zāi)的孤兒、殘疾兒童。被授予“慈善突出貢獻(xiàn)獎”。因公司在抗震救災(zāi)中的突出表現(xiàn)，公司被《小康財智》（《求是》雜志下的刊物）評為“抗震救災(zāi)最受尊敬十大企業(yè)”。
2009年，繼“水溶C100”檸檬汁飲料暢銷之后，公司推出“水溶C100”西柚汁飲料。經(jīng)過中國民營企業(yè)聯(lián)合會、中國統(tǒng)計協(xié)會、中國管理科學(xué)研究院的綜合評定，公司入選2009年度“中國民營500強”企業(yè)。
根據(jù)2009年第1號《綜合信用等級評估公告》，公司再次被評定為AAA綜合信用等級企業(yè)，該項評定是對企業(yè)的經(jīng)營能力、獲利能力、履約情況以及企業(yè)素質(zhì)、發(fā)展前景等方面的綜合評估。該項評定由杭州市人民政府授權(quán)、杭州市信用管理協(xié)會頒發(fā)。
公司技術(shù)中心于2009年10月被認(rèn)定為浙江省第十六批省級企業(yè)技術(shù)中心。
2012年寶雞眉縣太白山天然水生產(chǎn)基地投產(chǎn)。
2014年，“農(nóng)夫山泉”入圍2013年度中國行業(yè)影響力品牌。
2018年，農(nóng)夫山泉成為首個營業(yè)規(guī)模突破200億、以包裝水為主營業(yè)務(wù)的食品企業(yè)，并以26.5%的市場占有率位居包裝水行業(yè)第一。2019年，農(nóng)夫山泉實現(xiàn)營業(yè)收入240.21億元。
2019中國民企500強上榜（第423名）
2019年9月1日，2019中國制造業(yè)企業(yè)500強榜單發(fā)布，農(nóng)夫山泉股份有限公司名列第332位。
2020年4月29日，以“農(nóng)夫山泉”為主打品牌的農(nóng)夫山泉股份有限公司（簡稱：農(nóng)夫山泉）在港交所提交了IPO申請文件，招股說明書顯示，農(nóng)夫山泉赴港IPO募資規(guī)模預(yù)計為10億美元，募集資金將主要用于持續(xù)品牌建設(shè)、進(jìn)一步擴大產(chǎn)能、加大對基礎(chǔ)能力建設(shè)的投入以及探索海外市場的機會。
2020年7月31日，證監(jiān)會核準(zhǔn)農(nóng)夫山泉股份有限公司發(fā)行不超過13.8億股境外上市外資股，每股面值人民幣0.1元，全部為普通股。完成本次發(fā)行后，公司可到香港交易所主板上市。
2020年8月16日，農(nóng)夫山泉通過港交所聆訊，預(yù)計將于8月24日開始招股。
2021年3月25日，農(nóng)夫山泉發(fā)布上市后首份年報。宣布公司2020年營收228.8億元人民幣，同比下降4.8%；凈利潤52.77億元，同比增長6.6%。
2021年3月25日，農(nóng)夫山泉撫松長白山天然礦泉水有限公司發(fā)生多項工商變更，法定代表人由鐘睒睒變更為郭振。
2021年5月28日，杭州五年級男生發(fā)現(xiàn)農(nóng)夫山泉瓶身有錯誤。農(nóng)夫山泉回應(yīng)：感謝小朋友指正，贈送學(xué)校價值一萬元圖書卡。
2021年6月，農(nóng)夫山泉在產(chǎn)品標(biāo)簽配料表中按照食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范要求標(biāo)明了產(chǎn)品配料。
2021年6月，農(nóng)夫山泉推出的一款白桃味蘇打氣泡水，在外包裝與宣傳物料上都打出了“日本福島縣產(chǎn)”的廣告宣傳語，疑似取材自日本福島。
2021年6月24日收盤，農(nóng)夫山泉股價收于40.1港元/股，總市值4510億港元，盡管股價相比前一個交易日稍有回調(diào)，但相較2021年1月8日創(chuàng)下的最高點67.75港元/股，已經(jīng)跌去超過4成，市值蒸發(fā)超過3200億港元（約合2661億元人民幣）。
2021年11月，農(nóng)夫山泉股份有限公司申請注冊的多個“農(nóng)夫三拳”商標(biāo)流程狀態(tài)變更為“駁回通知發(fā)文”，以上商標(biāo)申請注冊于2021年7月，國際分類涉及啤酒飲料、方便食品等。
2022年1月，農(nóng)夫山泉的打奶茶推出冬季限定口味——可可奶茶，在上海、江蘇等地上市。
2022年1月14日，農(nóng)夫山泉吉林長白山有限公司發(fā)生工商變更，公司經(jīng)營范圍新增化妝品零售；休閑觀光活動等。
2022年2月，農(nóng)夫山泉推出兩款新口味氣泡水——知夏桃桃和佛手柚柚，采用天然水源，還原果香，并延續(xù)四個“0”工藝（即0糖0脂0卡0山梨酸鉀），為節(jié)后的消費者減輕“負(fù)擔(dān)”。
2022年2月18日，恒指公司公布2021年第四季度季檢結(jié)果，農(nóng)夫山泉獲納入恒生指數(shù)。
2022年6月，農(nóng)夫山泉依托其母公司旗下子品牌“母親”推出即熱新米飯，搭配此前推出的澆頭，組合出售蓋澆飯預(yù)制菜。
企業(yè)理念 編輯本段
環(huán)保理念
農(nóng)夫山泉從不使用城市自來水，每一滴農(nóng)夫山泉都有其源頭。農(nóng)夫山泉認(rèn)為，只有好的天然水源才能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的瓶裝飲用水。含有天然礦物元素的飲用水，最符合人體需求，任何人工水都難以比擬。
天然理念
堅持水源地建廠，水源地生產(chǎn)。每一瓶農(nóng)夫山泉都清晰標(biāo)注水源地，確保消費者知情權(quán)。農(nóng)夫山泉堅持在遠(yuǎn)離都市的深山密林中建立生產(chǎn)基地，全部生產(chǎn)過程在水源地完成。您喝的每一瓶農(nóng)夫山泉，都經(jīng)過了漫長的運輸線路，從大自然遠(yuǎn)道而來。農(nóng)夫山泉占據(jù)四大優(yōu)質(zhì)的天然飲用水源——浙江千島湖、吉林長白山、湖北丹江口、廣東萬綠湖。
廣告語：“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工?！?/span>
健康理念
農(nóng)夫山泉只生產(chǎn)天然弱堿性的健康飲用水，堅決反對在水中添加任何人工礦物質(zhì)。世界衛(wèi)生組織《飲用水水質(zhì)準(zhǔn)則》表明，不論飲食結(jié)構(gòu)豐富與否，人體必需從飲用水中攝取一定比例的礦物質(zhì)和微量元素。因此，農(nóng)夫山泉認(rèn)為，飲用水中應(yīng)該含有人體所需的全面、均衡、天然的礦物元素，并反對在水中添加任何人工礦物質(zhì)。
農(nóng)夫山泉的天然水產(chǎn)品是來自千島湖，丹江口,萬綠湖水庫等，只經(jīng)簡單過濾，不改變水的本質(zhì)，保有水源天然特征指標(biāo)，依照中國《飲料通則》(GB10789-2007)的定義，屬于《其他天然飲用水》，尚未有國家標(biāo)準(zhǔn)，因此產(chǎn)品的質(zhì)量系依照企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或當(dāng)?shù)氐牡胤綐?biāo)準(zhǔn)來保障，由于來自天然水源保護(hù)區(qū)，因此水源的保護(hù)非常重要，農(nóng)夫山泉公司與當(dāng)?shù)卣己灦怂幢Ｗo(hù)協(xié)議，保證工廠不會造成水源的二次污染，也配合國家政策積極從事水源保護(hù)工作，以免水質(zhì)不穩(wěn)定造成產(chǎn)品發(fā)生質(zhì)量問題。
農(nóng)夫山泉如今擁有四個主要水源基地，除了廣為大眾所知的浙江千島湖以外，還有南水北調(diào)基地湖北丹江口，廣東萬綠湖，以及吉林省白山市靖宇縣錯草泉，前三者均為地表水庫水水源，第四個為天然礦泉水水源。而"農(nóng)夫山泉"四個字與一般所認(rèn)知的山泉水也沒有關(guān)系，山泉二字只是一個共通性的商標(biāo)。而由于市場的擴大，農(nóng)夫山泉在這四個天然水源保護(hù)基地上也生產(chǎn)一般飲料，包括農(nóng)夫果園，農(nóng)夫茶園，尖叫運動飲料，水溶C100等產(chǎn)品，采取多角化營銷策略。
產(chǎn)品特點 編輯本段
生產(chǎn)瓶裝自然飲用水、維生素水和紅茶。
其傳統(tǒng)產(chǎn)品主要為瓶裝礦泉水，取自千島湖的深層水；2003年又推出以“農(nóng)夫果園”為品牌的混合果汁飲料；其它產(chǎn)品還有“尖叫”、“農(nóng)夫茶”、“農(nóng)夫汽水”、“水溶C100”等飲料。
農(nóng)夫山泉的崛起，可以說是肇始于“農(nóng)夫山泉有點甜”的廣告，“農(nóng)夫山泉有點甜”的聲音飛越千山萬水，傳遍大江南北，品牌知名度迅速打響。
真正差異化來自何處？首先應(yīng)從產(chǎn)品本身出發(fā)，實施產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略。主要差別因素有：
一是特征，產(chǎn)品特征是指對產(chǎn)品基本功能給予補充的特點。
二是式樣，式樣是指產(chǎn)品給予購買者的視覺效果和感覺。
其次是服務(wù)差別化和人員差別化。服務(wù)差別化是指向目標(biāo)市場提供與競爭者不同的優(yōu)異服務(wù)。
最后是形象差別化。通過塑造與競爭對手不同的企業(yè)形象來取得競爭優(yōu)勢。
農(nóng)夫山泉在中國的飲用水行業(yè)市場占比達(dá)到25%的份額，在世界飲用水市場中位居前三名，從市場份額來看，農(nóng)夫山泉位居國內(nèi)飲用水行業(yè)的老大是毫無疑問的。如今，在高端水市場風(fēng)云變幻的當(dāng)下，農(nóng)夫山泉介入高端水市場必將掀起一場新的波瀾。
品牌榮譽 編輯本段
2019年，獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發(fā)布的《2019國產(chǎn)食品品牌排行榜》TOP15。
2019年12月12日，《匯桔網(wǎng)·2019胡潤品牌榜》發(fā)布，農(nóng)夫山泉以40億元品牌價值排名第191；“2019胡潤最具價值民營品牌”第99位。
2019年12月，入選農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)名單。
2020年1月7日，入選2019年全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)100強企業(yè)名單，綜合排名第18。
2020年9月10日，2020中國民營企業(yè)500強榜單發(fā)布，農(nóng)夫山泉排名第389位。
2020年11月25日，胡潤研究院發(fā)布《2020世茂海峽?胡潤中國500強民營企業(yè)》榜單，農(nóng)夫山泉以3,560億元人民幣的財富排名第23位。
2020年12月14日，獲得第四屆中國證券市場金駿馬獎-最具工匠精神上市公司獎。
2020年12月21日，榮登2020年全國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)100強榜單。
2020年12月，位列第四屆中國農(nóng)業(yè)企業(yè)500強“2020中國食品企業(yè)50強”第7名。
2021年1月2日，2020中國上市公司500強榜單第25位。
2021年1月12日，位列《華祥苑·華茶·2020胡潤世界500強》第218位。
2021年1月，入選《2020胡潤最具價值民營品牌》，排名第16位。
2021年3月，胡潤研究院和數(shù)云聯(lián)合發(fā)布《2021數(shù)云·胡潤中國大消費民企百強榜》，農(nóng)夫山泉排名第七。
2021年5月，位列2021中國品牌價值榜（TOP100）強第27位。
2021年，入選《全球企業(yè)2000強》榜單，排名第1065位。
2021年07月，入選商務(wù)部等8單位公布的示范企業(yè)名單。
2021年7月13日，以營業(yè)收入22,877.3（百萬元），位居2021年《財富》中國500強排行榜第421位。
2021年7月，農(nóng)夫山泉以34.06%凈資產(chǎn)收益率入選2021年《財富》中國500強凈資產(chǎn)收益率（ROE）最高的40家公司。
2021年10月， 入選《2021胡潤品牌榜》， 排名第28位。
2021年12月，位列《2021那香?！ず鷿欀袊称沸袠I(yè)百強榜》第6位。
2022年5月，入選福布斯2022全球企業(yè)2000強榜單，排名第1116位。
2022年7月，位列2022年《財富》中國500強排行榜第402位。
2022年9月，入選“2022中國民營企業(yè)500強”榜單，排名第412位。
2022年9月，入選“2022中國制造業(yè)民營企業(yè)500強”榜單，排名第253位。
2022年12月18日，《2022水肌因·胡潤中國食品行業(yè)百強榜》發(fā)布，農(nóng)夫山泉排名第3位。
2023年1月13日，《2022胡潤中國500強》發(fā)布，農(nóng)夫山泉排名第13位。
大事件 編輯本段
推嬰幼兒飲用水
2015年2月1日，長白山氣溫低至零下近20度，農(nóng)夫山泉卻選擇在冰天雪地的長白山撫松工廠舉行新品發(fā)布會，推出3款瓶裝水產(chǎn)品：農(nóng)夫山泉玻璃瓶高端礦泉水、農(nóng)夫山泉天然飲用水（適合嬰幼兒）和農(nóng)夫山泉學(xué)生天然礦泉水。按照規(guī)劃，兩三個月之后，這些新品將在國內(nèi)主要城市上市。據(jù)透露，農(nóng)夫山泉玻璃瓶高端礦泉水750毫升的定價在35-40元之間，1升裝農(nóng)夫山泉嬰幼兒天然飲用水在10元以內(nèi)，535毫升農(nóng)夫山泉學(xué)生天然礦泉水在4元左右，價格還會因渠道不同而有所不同。但總體上來說，均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過目前農(nóng)夫山泉天然礦泉水的價格。
正式進(jìn)軍咖啡界
2019年5月8日，農(nóng)夫山泉相關(guān)負(fù)責(zé)人對北京商報記者透露，農(nóng)夫山泉第四款碳酸飲料新品即將上市，該產(chǎn)品結(jié)合了咖啡成分，同時宣布農(nóng)夫山泉正式進(jìn)軍咖啡界。
據(jù)悉，農(nóng)夫山泉碳酸咖啡新品打出了“厚重咖啡+輕盈氣泡”的新奇組合概念。產(chǎn)品規(guī)格為360ml/瓶，定價在5-6元之間。不過，這款碳酸咖啡的名稱仍未公布。
上市
2020年3月17日，根據(jù)證監(jiān)會公告顯示，農(nóng)夫山泉股份有限公司境外IPO審批于3月17日接收材料。
2020年9月8日上午9時30分，農(nóng)夫山泉在香港交易所正式上市。登陸港股上市首日，農(nóng)夫山泉高開，報39.8港元/股，漲幅為85.12%，總市值達(dá)4452.92億港元。
提高價格
從2023年2月1日起，杭州市19L桶裝水價格從此前的20元/桶提高到22元/桶。
涉事事件 編輯本段
蟲卵事件
事件詳情
“我和兒子都喝了，”2011年7月21下午，李先生在通州區(qū)新華大街附近的一家私人超市內(nèi)購買了3瓶農(nóng)夫山泉，喝水時，10歲的兒子發(fā)現(xiàn)瓶蓋上“潛伏”著幾只“小蟲子”。
事件追訪
對于這種現(xiàn)象，農(nóng)夫山泉在現(xiàn)場的業(yè)務(wù)員表示，自己已經(jīng)干了五六年了，從來沒有遇到過這種情況。他昨天下午就已經(jīng)向公司匯報，具體處理情況得等回復(fù)。
2011年7月21日晚，農(nóng)夫山泉公司負(fù)責(zé)北京地區(qū)銷售工作的王經(jīng)理表示，已經(jīng)把發(fā)現(xiàn)水瓶里有蟲的相關(guān)情況匯報給了總公司。
王經(jīng)理稱，公司已經(jīng)對于通州地區(qū)該批次的數(shù)百箱農(nóng)夫山泉進(jìn)行下架，并對有問題產(chǎn)品進(jìn)行檢測，然后公司會嚴(yán)格按照食品安全法對此事件進(jìn)行處理。
抄襲事件
農(nóng)夫山泉“抄襲門”事件持續(xù)升級。繼2011年10月10日發(fā)表“意在為中國消費者維權(quán)”之言論后，2011年10月12日，農(nóng)夫山泉就可口可樂指責(zé)其力量帝維他命水(以下簡稱力量帝)侵權(quán)一事再次作出回應(yīng)，稱指責(zé)沒有法律依據(jù)，并要求可口可樂公司道歉。
農(nóng)夫山泉否認(rèn)力量帝存在包裝侵權(quán)問題，并認(rèn)為可口可樂在力量帝上市近一年后，突然指責(zé)“侵權(quán)”，原因是力量帝受到市場歡迎，而酷樂仕維他命水(以下簡稱酷樂仕)銷量慘淡。對此，可口可樂大中華區(qū)公共事務(wù)及傳訊部總監(jiān)翟嵋在接受采訪時強調(diào)，知名商品特有的包裝裝潢受到法律的保護(hù)，并指責(zé)農(nóng)夫山泉一再偷換概念。
質(zhì)量事件
2013年3月，在不到20天的時間里，農(nóng)夫山泉先后被曝出喝出黑色不明物、棕色漂浮物以及“水源地垃圾圍城”等消息。號稱“大自然的搬運工”的農(nóng)夫山泉接二連三地陷入“質(zhì)量門”。
農(nóng)夫山泉水中現(xiàn)黑色不明物
2013年3月15前期，有消費者投訴農(nóng)夫山泉水中現(xiàn)黑色不明物。2013年3月8日，消費者李女士投訴稱，其公司購買的多瓶未開封農(nóng)夫山泉380ml飲用天然水中出現(xiàn)很多黑色的不明物。發(fā)現(xiàn)這些水中的黑色不明物后，消費者李女士曾與農(nóng)夫山泉聯(lián)系，但是農(nóng)夫山泉堅稱產(chǎn)品合格的做法讓其很氣憤，也并未解答其黑色不明物究竟是何物的疑問。
對此，農(nóng)夫山泉2013年3月15日通過其官方微博發(fā)表聲明表示，有消費者反應(yīng)農(nóng)夫山泉丹江口工廠生產(chǎn)的部分瓶裝水中有細(xì)小沉淀物。獲悉后，農(nóng)夫山泉將產(chǎn)品送至第三方權(quán)威檢測機構(gòu)，檢測結(jié)果顯示，其符合國家標(biāo)準(zhǔn)的各項安全指標(biāo)。
農(nóng)夫山泉還稱，若消費者仍對此有疑慮，將予免費更換。
農(nóng)夫山泉中現(xiàn)棕紅色漂浮物
2013年3月15過后，媒體又曝出農(nóng)夫山泉一起“質(zhì)量門”。2013年3月22日，寧夏消費者王先生2013年3月11號購買了一瓶550ml裝的農(nóng)夫山泉，第二天正要打開喝時，突然發(fā)現(xiàn)瓶中有不少棕紅色的漂浮物，水看著還有些渾濁。
丹江口水源地
2013年3月25日，經(jīng)過實地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在風(fēng)景秀麗的丹江口水庫背后，掩藏的是農(nóng)夫山泉水源驚人的污染。在農(nóng)夫山泉取水點周邊水域岸上，讓人產(chǎn)生誤入垃圾掩埋場的感覺。而農(nóng)夫山泉用焚燒的方式來處理這些垃圾，其焚化后滲入水中對水質(zhì)的影響不免令人擔(dān)憂。然而，農(nóng)夫山泉廠區(qū)人員卻表示，生活垃圾對水質(zhì)影響不大，猶如“米飯中的沙粒”。
對此，農(nóng)夫山泉2013年3月25日晚通過其官方微博發(fā)表了“關(guān)于丹江口岸邊雜物的說明”。
飲料顏色各異
“中國打假第一人”王海表示，據(jù)消費者爆料，農(nóng)夫山泉“東方樹葉調(diào)味烏龍茶飲料”不同出廠日期顏色各異。顏色最深是2012年5月，最淺是2012年11月，中間是2012年4月。這不得不令消費者感到疑惑，試問這些執(zhí)行同一產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)又完全密封的調(diào)味烏龍茶飲料安全嗎？
據(jù)介紹，農(nóng)夫山泉推出的這款“東方樹葉茶飲料”系茶葉自然提取而得，茶湯顏色來自于茶葉天然成分，會因時間因素這種外界影響導(dǎo)致變化，這屬于正常的自然現(xiàn)象，不影響消費者飲用?！澳沁@種茶如果顏色是淡的，放一段時間也會變成顏色深的？”“是的”該知情人士給予了肯定的回答。
營養(yǎng)學(xué)界的專家表示：“茶多酚和茶色素在空氣中容易被氧化，如果把茶泡出來以后會迅速隔氧，一般來說這個茶葉變深的可能性比較小?！庇纱耍瑢＜业幕卮饎t與農(nóng)夫山泉工作人員“這種茶放一段時間顏色也會變成深”的解釋大相徑庭。
茶多酚又稱茶鞣或茶單寧，是茶葉中多酚類物質(zhì)的總稱，是形成茶葉色香味的主要成份之一，也是茶葉中有保健功能的主要成份之一，因具有抗輻射、抗衰老、抑制癌細(xì)胞、消毒殺菌的獨特作用而備受推崇，可謂是茶的精髓所在。
根據(jù)《產(chǎn)品質(zhì)量法》的相關(guān)規(guī)定，如果產(chǎn)品中所含成份達(dá)不到其所標(biāo)明的標(biāo)準(zhǔn)，那么，監(jiān)督部門應(yīng)該責(zé)令生產(chǎn)者改正，在此期間，所有正在銷售的同類產(chǎn)品應(yīng)該做下架處理。
標(biāo)準(zhǔn)門事件
深陷“標(biāo)準(zhǔn)門”
農(nóng)夫山泉深陷“標(biāo)準(zhǔn)門”，被質(zhì)疑其飲用水標(biāo)準(zhǔn)還不如自來水。農(nóng)夫山泉在其官方微博作出了“激烈”回應(yīng)，不僅稱其產(chǎn)品品質(zhì)始終高于國家現(xiàn)有的任何飲用水標(biāo)準(zhǔn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于現(xiàn)行的自來水標(biāo)準(zhǔn)，還直指針對農(nóng)夫山泉的一系列的報道是由國有控股飲用水企業(yè)——華潤怡寶蓄意策劃。
華潤怡寶策劃
在陷入“標(biāo)準(zhǔn)門”之后，農(nóng)夫山泉一直保持沉默，終于在其官方微博作出鄭重聲明：農(nóng)夫山泉飲用天然水的產(chǎn)品品質(zhì)始終高于國家現(xiàn)有的任何飲用水標(biāo)準(zhǔn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于現(xiàn)行的自來水標(biāo)準(zhǔn)。農(nóng)夫山泉產(chǎn)品的砷、鎘含量低于檢測限值，含量低至無法檢出。霉菌和酵母菌亦均無法檢出。
此外，農(nóng)夫山泉還將矛頭指向了華潤怡寶。農(nóng)夫山泉在聲明指出，針對農(nóng)夫山泉的一系列的報道是蓄意策劃的，隱藏在幕后的就是國有控股飲用水企業(yè)——華潤怡寶。
農(nóng)夫山泉羅列了一系列怡寶的“罪證”，并表示，“作為國有控股的飲用水企業(yè)，利用民眾對食品安全和環(huán)境污染的恐慌心理作為行銷手段，以達(dá)到打擊競爭對手、擴大市場份額的目的，這一做法令人遺憾?！鞭r(nóng)夫山泉還邀請電視、報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體以及消費者對農(nóng)夫山泉水源、生產(chǎn)過程和產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行全面的實地訪問和監(jiān)督，擬邀請人數(shù)不少于5000人。
炮轟華潤怡寶
農(nóng)夫山泉頻曝負(fù)面，被指瓶裝水的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)不如自來水、自訂標(biāo)準(zhǔn)允許霉菌存在。農(nóng)夫山泉晚間再發(fā)聲明列舉三大證據(jù)炮轟國有企業(yè)華潤怡寶稱作為一家國有控股企業(yè)和上市公司，華潤怡寶敢做就要敢認(rèn)，不要有膽做，沒膽認(rèn)。
華潤怡寶進(jìn)行回應(yīng)，稱從未以任何方式參與農(nóng)夫山泉聲明中所提到的做法。華潤怡寶指責(zé)農(nóng)夫山泉利用媒體轉(zhuǎn)移公眾視線，將自身危機轉(zhuǎn)嫁給競爭對手，并稱保留對農(nóng)夫山泉采取法律行動的一切權(quán)利。
今日，農(nóng)夫山泉“品質(zhì)風(fēng)波”繼續(xù)發(fā)酵。農(nóng)夫山泉先發(fā)聲明否認(rèn)“執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)不如自來水標(biāo)準(zhǔn)”一事，稱品質(zhì)遠(yuǎn)高于如今的國家標(biāo)準(zhǔn)。
針對華潤怡寶聲明農(nóng)夫山泉晚間再次回復(fù)，列舉三抹黑證據(jù)直指華潤怡寶，并質(zhì)疑華潤怡寶有膽做沒膽認(rèn)，并明確“約戰(zhàn)”：請華潤怡寶拿出直面錯誤的勇氣。
以下為農(nóng)夫山泉官方聲明內(nèi)容：
@農(nóng)夫山泉官方微博：農(nóng)夫山泉就華潤怡寶聲明的回復(fù)：華潤怡寶發(fā)布聲明，稱“我司從未以任何方式對農(nóng)夫山泉聲明中所提到的做法予以任何形式的參與”。我們認(rèn)為，作為一家國有控股企業(yè)和上市公司，華潤怡寶敢做就要敢認(rèn)，維護(hù)企業(yè)在民眾心中的道德底線。不要有膽做，沒膽認(rèn)。
農(nóng)夫山泉下架
農(nóng)夫山泉在標(biāo)準(zhǔn)問題上的多處違規(guī)行為早已引起行業(yè)協(xié)會的關(guān)注。昨天，北京市桶裝飲用水銷售行業(yè)協(xié)會下發(fā)《關(guān)于建議北京市桶裝飲用水行業(yè)銷售企業(yè)對“農(nóng)夫山泉”品牌桶裝水進(jìn)行下架處理的通知》，要求北京市桶裝飲用水行業(yè)各銷售企業(yè)即刻對農(nóng)夫山泉桶裝飲用水產(chǎn)品做下架處理。
這份下發(fā)給北京市桶裝飲用水行業(yè)各銷售企業(yè)單位的通知指出：鑒于2013年5月由農(nóng)夫山泉股份有限公司生產(chǎn)的農(nóng)夫山泉品牌飲用水，由媒體曝光出現(xiàn)了多重質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)問題，不僅涉嫌違反《國家標(biāo)準(zhǔn)化法》的相關(guān)規(guī)定，還涉嫌虛假宣傳、誤導(dǎo)消費者，從而造成了極大社會反響。
經(jīng)協(xié)會多方調(diào)查取證，查明農(nóng)夫山泉品牌桶裝飲用水在北京市銷售期間，未向本市政府主管單位和銷售企業(yè)提供任何在北京地區(qū)生產(chǎn)的農(nóng)夫山泉品牌桶裝飲用水的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)產(chǎn)品合格資質(zhì)證明文件。為切實維護(hù)北京市地區(qū)桶裝飲用水銷售市場穩(wěn)定發(fā)展和廣大銷售企業(yè)、桶裝水消費者的合法權(quán)益，自本通知發(fā)布之日起，北京市桶裝飲用水各銷售企業(yè)即刻對“農(nóng)夫山泉”桶裝飲用水產(chǎn)品做下架處理，并做好對桶裝飲用水消費者的說明和解答工作準(zhǔn)備；各桶裝飲用水銷售企業(yè)，要妥善保留好農(nóng)夫山泉桶裝飲用水生產(chǎn)廠商與自身單位簽訂的相關(guān)銷售協(xié)議和所有相關(guān)證明文件，以備通過相關(guān)法律途徑保護(hù)自身權(quán)益。
舉報京華時報
2013年11月4日上午8時30分，農(nóng)夫山泉派員上京舉報《京華時報》虛假報道：京華時報在2013年4月10日至5月7日間有預(yù)謀、有組織地持續(xù)28天連續(xù)發(fā)表67個版面、76篇負(fù)面報道，其中頭版12篇，二版11篇，三版7篇；整版或者雙整版報道30篇。如此規(guī)模的對一家企業(yè)的批評報道，在中國新聞史上絕無僅有。
2013年11月6日證實，農(nóng)夫山泉舉報京華時報虛假報道，國家新聞出版廣電總局已受理。
2013年11月29日，農(nóng)夫山泉訴京華時報社侵犯名譽權(quán)糾紛案在北京市朝陽區(qū)人民法院公開開庭。這是京華時報連續(xù)報道農(nóng)夫山泉“標(biāo)準(zhǔn)不如自來水”以來，兩家的第七次交鋒。據(jù)悉，農(nóng)夫山泉向國家新聞出版廣電總局舉報《京華時報》虛假報道一事尚無進(jìn)展。農(nóng)夫方面有明確的訴求，要求京華時報道歉，賠償經(jīng)濟損失。2013年11月30日，農(nóng)夫山泉對于京華時報索賠額已由6000萬升至2億。
商標(biāo)事件
2013年12月10日獲悉，有律師正向工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會申請撤銷“農(nóng)夫山泉”商標(biāo)，理由是該公司使用江、河、湖泊水源作為原材料，涉嫌誤導(dǎo)公眾。該撤銷申請已在上月被商標(biāo)評審委員會正式受理。對此，農(nóng)夫山泉新聞發(fā)言人周力表示，暫不知悉此事。
提出撤銷申請的京都（深圳）律師事務(wù)所律師甘清洪對騰訊財經(jīng)表示，他在2013年5月9日就已向商標(biāo)委提交撤銷申請書，2013年11月26日收到商標(biāo)委的《受理通知書》。他認(rèn)為農(nóng)夫山泉涉嫌誤導(dǎo)公眾并違法《商標(biāo)法》，“山泉是一類商標(biāo)的通用名稱，農(nóng)夫山泉公司也沒有通過使用該商標(biāo)使其獲得顯著的可識別性，至今仍具有很大的欺騙性。農(nóng)夫山泉公司使用大量江、河、湖泊水源作為原材料，并非其宣稱的山泉，對公眾有很大的誤導(dǎo)性，直接違反了《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定。”
甘清洪強調(diào)，此舉目的在于普及法律而非商業(yè)，“中國有些法律公眾并不清楚，我想讓大家明白公民可以做哪些事情，還可以糾正企業(yè)行為?！彼埱蟪蜂N“農(nóng)夫山泉”注冊商標(biāo)的法律依據(jù)是《商標(biāo)法》第10條第1款第7項：帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的，不得作為商標(biāo)使用。
農(nóng)夫山泉股份有限公司在數(shù)十個品類中擁有農(nóng)夫山泉商標(biāo)，甘清洪申請的是撤銷第32類（礦泉水等不含酒精飲料），其所擁有的1139027號商標(biāo)。據(jù)農(nóng)夫山泉方面介紹，其擁有七大水源地中有湖泊，也有山地，分別位于浙江千島湖、廣東萬綠湖、新疆天山瑪納斯、吉林長白山、陜西太白山、四川峨眉山、湖北丹江口。
不過，商標(biāo)委受理撤銷申請，并不意味著農(nóng)夫山泉一定會失去商標(biāo)。下一步，將由商標(biāo)委裁定農(nóng)夫山泉商標(biāo)是該繼續(xù)維持，還是宣告無效。按照程序規(guī)定，單位或者個人請求商標(biāo)委宣告注冊商標(biāo)無效的，商標(biāo)委會通知當(dāng)事人，并限期提出答辯。正常情況下9個月內(nèi)（自申請日算起），商標(biāo)委會做出維持注冊商標(biāo)或者宣告注冊商標(biāo)無效的裁定。當(dāng)事人對裁定不服的，還可以30天向法院起訴。
毀林取水事件
2020年1月，農(nóng)夫山泉（福建武夷山）飲用水有限公司因在武夷山市新建年產(chǎn)100萬噸飲用天然水生產(chǎn)線建設(shè)項目時未按環(huán)評要求施工，違規(guī)擅自開挖便道毀壞林木，被武夷山市森林公安立案查處。
2020年1月12日發(fā)布關(guān)于“疑似農(nóng)夫山泉夜毀武夷山國家公園林區(qū)”網(wǎng)絡(luò)輿情的調(diào)查通報。
網(wǎng)絡(luò)輿情中提及的農(nóng)夫山泉公司施工內(nèi)容主要有以下三個地塊：
一是在武夷山市洋莊鄉(xiāng)大安村大安源小組河道內(nèi)擬修建一處長約30米的水壩作為取水點，目前該取水點整理了小段河道、鋪設(shè)了部分水泥阻水帶和四根管道。經(jīng)核查，該取水點不在武夷山國家公園范圍內(nèi)，距離公園邊界有50多米。
二是在緊鄰該取水點的林地內(nèi)毀壞林木并修筑了一段長約200米的施工便道。經(jīng)核查，確有修筑便道，經(jīng)實地測量，長度約150米。但該處便道修筑時間為2019年10月，當(dāng)時該區(qū)域并未劃入武夷山國家公園范圍。經(jīng)福建省人民政府2019年12月25日批準(zhǔn)的《武夷山國家公園總體規(guī)劃》新調(diào)入國家公園范圍。毀林情況已由武夷山市森林公安部門在2019年11月18日立案調(diào)查。
三是利用大安村大安源小組原有的毛竹生產(chǎn)便道運輸施工材料到取水點，這條原有的便道連接著農(nóng)夫山泉公司新修筑的施工便道。經(jīng)核查，該便道長約2公里，一直作為大安村大安源小組毛竹生產(chǎn)的必經(jīng)之路并長期使用。根據(jù)批復(fù)的《武夷山國家公園總體規(guī)劃》，該區(qū)域已調(diào)入武夷山國家公園范圍。農(nóng)夫山泉公司在施工時有從該便道運輸建筑材料情況，但未對便道進(jìn)行拓寬、整修，也未對該便道沿途的林木等周圍環(huán)境損壞。
今后，武夷山國家公園將進(jìn)一步加大宣傳力度，特別是將“總規(guī)”所確定的邊界告知社會各界和當(dāng)?shù)孛癖姡訌妵夜珗@相關(guān)的法律法規(guī)宣傳；同時加大巡查力度，對在武夷山國家公園范圍內(nèi)的破壞自然資源和自然環(huán)境的行為及時發(fā)現(xiàn)、依法處置。
2020年1月11日，農(nóng)夫山泉被曝在武夷山國家公園擅自開挖便道、損毀大量原始林木，在網(wǎng)上引發(fā)廣泛關(guān)注。次日，武夷山國家公園管理局發(fā)布調(diào)查通報稱，農(nóng)夫山泉修筑施工便道時，該區(qū)域未劃入武夷山國家公園范圍內(nèi)，后經(jīng)福建省人民政府2019年12月25日批準(zhǔn)，新調(diào)入國家公園范圍。毀林情況已由武夷山市森林公安部門在2019年11月18日立案調(diào)查。
2020年1月13日，強雯表示農(nóng)夫山泉鋪設(shè)管道的行為仍在繼續(xù)，只是大型機械改為人工作業(yè)，并且指責(zé)農(nóng)夫山泉嚴(yán)重違反《環(huán)評法》。目前，農(nóng)夫山泉暫未對此作出回應(yīng)。
2020年1月14日下午，武夷山林業(yè)局相關(guān)負(fù)責(zé)人向紅星新聞記者證實，1月15日開始將在被毀路段恢復(fù)植被，而且載種的樹木為桂樹。
2020年1月15日凌晨，“農(nóng)夫山泉破壞生態(tài)”事件舉報人“強雯”再度發(fā)聲提出質(zhì)疑，強雯表示，“農(nóng)夫山泉只是使用已有道路而不是挖毀”的說法絕對是失實的。強雯發(fā)布了一張2019年10月的衛(wèi)星圖，表示當(dāng)時所指區(qū)域并沒有道路，認(rèn)為農(nóng)夫山泉純粹是毀林開道。
2020年1月15日，農(nóng)夫山泉正式發(fā)布聲明稱，關(guān)于武夷山取水項目的舉報，部分圖片系擺拍，存在刻意誤導(dǎo)的情況。公司在武夷山的項目經(jīng)過嚴(yán)格論證與有關(guān)單位的審批，合法合規(guī)。
2020年10月23日，中國生物多樣性保護(hù)與綠色發(fā)展基金會（以下簡稱“綠會”）對農(nóng)夫山泉（福建武夷山）飲用水有限公司提起的環(huán)境民事公益訴訟，在福建省南平市中級人民法院進(jìn)行了第一次開庭。
未開封瓶裝水中有蛆蟲事件
2021年10月20日，據(jù)時間視頻報道，一女子反映其購買的農(nóng)夫山泉瓶裝礦泉水里有大量蛆蟲。當(dāng)事女子表示，礦泉水均未開封，農(nóng)夫山泉已派質(zhì)檢人員去檢測。10月21日，農(nóng)夫山泉就網(wǎng)傳“未開封農(nóng)夫山泉瓶裝水現(xiàn)大量蛆蟲”一事發(fā)表回應(yīng)稱，公司生產(chǎn)過程為連續(xù)生產(chǎn)，所有源水都經(jīng)過嚴(yán)格過濾、殺菌，包裝容器亦經(jīng)過嚴(yán)格殺菌，生產(chǎn)制造過程絕不可能進(jìn)入蟲卵。目前公司已經(jīng)向公安機關(guān)報警處理。
名譽權(quán)糾紛事件
2022年9月消息，農(nóng)夫山泉股份有限公司新增一則名譽權(quán)糾紛相關(guān)法院公告。此前，抖音網(wǎng)友王某發(fā)布一則視頻稱，喝“這種礦泉水（農(nóng)夫山泉飲用天然水），還不如去喝自來水”“它壓根就是湖水”“是過濾了的自來水”等。此后又發(fā)視頻稱，農(nóng)夫山泉飲用天然水是“典型的過濾湖水”。農(nóng)夫山泉股份有限公司認(rèn)為上述視頻侵犯其名譽權(quán)，遂發(fā)起訴訟。
優(yōu)惠政策 編輯本段
景區(qū)恢復(fù)營業(yè)至2020年12月31日，農(nóng)夫山泉等九大景區(qū)，向全國的醫(yī)務(wù)工作者免費開放。
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