粉絲文化

粉絲文化是粉絲群體在經濟與娛樂產業的相互融合過程中，共同形成的一種特殊情感，在互聯網媒介環境下，它具有不同于普通大眾所理解的文化內涵。為了更好地認識當下粉絲文化，本文對其進行了簡述。隨著互聯網媒介手段的不斷發展，粉絲經濟也日趨完善、成熟，“粉”已經逐漸成為網絡文化領域中最具影響力的群體之一了。

粉絲文化

粉絲群體是指那些受到偶像及其團隊所影響，并長期關注其作品相關周邊產品的群體。偶像及其團隊擁有大量忠實粉絲，他們以偶像為目標，喜歡將偶像喜愛和對偶像所做出的貢獻融入到自己的生活之中。以粉絲群體為核心的粉絲文化也就應運而生了。他們不以身份區分（比如，演員或歌手等),而是將對偶像所產生的感情以及對愛豆所做出的貢獻進行認同，并通過自己所購買的產品實現對愛豆及藝人以及其團隊所產生的價值的認同。所以說，對于喜歡追星的人來說，能夠看到自家偶像的成長并對其產生出由衷的崇拜之情是非常值得高興和自豪的事情。但是如果將偶像所帶給我們的快樂和幸福以及所收獲到的精神財富看成是我們追求幸福生活和成功、實現自我價值所必不可少的一個部分的話，則顯然是不恰當和不理智的。

從狹義上來說，粉絲群體中的每個人都是具有人格魅力且形象豐滿的。這不僅表現在他們對作品及偶像團隊的關注上，也表現在他們對自己角色、理想實現對象形象的認同上。

根據研究發現，在文化傳播中，粉絲文化行為在一定程度上可被視為一種主動的文化擴散行為。粉絲群體的文化傳播行為體現在其傳播的三個方面：一是粉絲參與創作與宣傳，為其作品或影視作品做宣傳和推介；二是粉絲通過參加線下的活動，主動實現自身需求；三是粉絲通過參與網絡公益活動、社會活動等方式支持偶像，以實際行動回饋偶像對他們的支持。因此，不同群體之間文化傳播會存在不同的傳播目的，進而形成不同的傳播內容。對于文化研究學者來說，如何在實踐中理解粉絲文化可以幫助我們更加深入地理解這種現象。對于中國而言，一方面要看到傳統文化與互聯網媒介環境下形成的粉絲文化現象對中國大眾文化的促進作用；另一方面要看到互聯網媒介環境下社會文化對中國大眾藝術觀念或藝術作品產生的積極影響。而如何使網絡媒體中所形成的“粉絲群”具有持續性、互動性和創造性等特點值得研究方向去探討。

一是價值多元化：粉絲群體中既有專業人士，也有普通民眾，但他們大多在某一特定時期或特定領域具有獨特的價值觀念和價值取向，因此他們對粉絲文化有著不同于普通大眾所理解的情感。

二是文化認同多元化：不同于傳統的審美心理取向與價值觀存在著差異，粉絲文化的形成和發展更多地依賴于粉絲自身形成的獨特的文化認同及其心理認同，所以才有了偶像粉、超女粉、街舞粉、迷弟粉區別于其他類型文化、各類型文化之間差異不大的現象。

三是價值觀念多元化：雖然部分網絡藝人、明星存在著各種爭議與不平等現象、但隨著網絡環境不斷發展完善、媒介手段不斷豐富以及社會觀念逐步改變等因素影響而逐漸淡化甚至消失了。例如粉絲群體在日常生活中對于網絡主播和其他平臺進行“愛恨情仇”等情感交流，不僅具有良好的互動性以及溝通方式上的多樣性，而且從某種程度上來說也增加了網友之間的互動性與交往情感。

粉絲經濟是一種以粉絲為核心的新型產業，主要表現為明星粉絲通過建立、維護粉絲群體，形成的文化紐帶和經濟紐帶。粉絲經濟實質上是以粉絲為核心成員的粉絲文化的產物，是近年來一些互聯網企業成功經營并逐漸成為一種主要的文化經濟形態的過程。粉絲經濟的主要目標：一。（消費）偶像的影視、音樂、綜藝及其他文化產品，實現對偶像形象的重塑；二:（消費）粉絲群體以滿足和強化其文化需求為目的：一方面在產品供給側，借助粉絲群體影響力為偶像帶來較高收益；另一方面又可借此提升偶像形象和消費能力。