美圖秀秀

美圖秀秀是廈門美圖網(wǎng)科技有限公司于2008年10月8日推出的一款免費圖像處理軟件。旨在簡化圖片處理，使用戶可以輕松美化照片。它以其簡單實用的特點在中國圖像處理軟件中占據(jù)重要地位，成為中國第一款圖像處理產(chǎn)品。軟件不斷升級創(chuàng)新，推出了拼圖、美化、相機濾鏡、人像美顏等多項功能。

2011年，美圖秀秀推出iOS版，并長期保持App Store總免費榜第一。此后，我們跟隨自拍潮流，不斷推出一鍵美化、增強功能、美圖V4智能手機等。2017年，美圖秀秀進一步推出了手繪自拍、相機抓拍、面部重建等功能。隨著時間的推移，美圖秀秀不斷改進和完善，并于2022年發(fā)布了全新的電腦版，擴展了應(yīng)用場景，為用戶提供了更豐富的體驗。

美圖秀秀在不斷滿足用戶需求的同時，也獲得了諸多榮譽認證，包括美國《時代》雜志2017年最值得推薦的25款A(yù)pp、2014年蘋果App Store年度應(yīng)用等。同時，2022年美圖秀秀在中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會上展出了美圖秀秀、美顏相機、Wink等多款明星產(chǎn)品，彰顯了其在自拍領(lǐng)域的重要地位。

初始階段和初步發(fā)展（2007-2010年）

2007年，出生于1981年的吳敏銳地發(fā)現(xiàn)了90后用戶的網(wǎng)絡(luò)交流需求，尤其是他們對“非主流”文化的興趣。因此，他和他的團隊在短短三天內(nèi)推出了火星轉(zhuǎn)換器，沒有任何廣告，但它在一年內(nèi)吸引了4000萬至5000萬用戶。然而，吳洪欣并不滿足于火星轉(zhuǎn)換器的成功。他很快意識到，新一代年輕人更傾向于用圖片社交，尤其是對個性化圖片的需求越來越高。他發(fā)現(xiàn)“非主流頭像”和“非主流圖片”的搜索量居高不下，他從中發(fā)現(xiàn)了巨大的市場。

2008年，中國的圖像處理軟件相對有限，Photoshop等專業(yè)工具功能強大，但操作繁瑣，不適合大多數(shù)非專業(yè)用戶。因此，吳決定創(chuàng)建一個傻瓜式的圖像處理軟件，以簡化操作，滿足普通用戶的需求。2008年10月，他的團隊成功推出了該軟件，該軟件最初命名為“美圖大師”，并于2009年更名為“美圖秀秀”。

品牌定位和產(chǎn)品迭代（2010-2017年）

2010年，喬布斯發(fā)布iPhone 4時，一個引人注目的特點是前置攝像頭，該攝像頭旨在方便視頻通話。這個看似不起眼的小創(chuàng)新，無形中掀起了自拍熱潮，開啟了手機自拍的新時代。2011年，美圖秀秀抓住機會發(fā)布了IOS移動版，連續(xù)多日位居App Store免費總榜第一。

一開始，該應(yīng)用程序只是延續(xù)了網(wǎng)頁版的基本功能，提供了美白和去死皮、祛斑和祛痘、瘦臉、去黑眼圈和放大眼睛等美容效果。2013年，美圖秀秀通過不斷迭代實現(xiàn)了“一鍵美顏”，并擴展和細化了更多的美顏細節(jié)，如實時美顏和美顏自拍，開啟了“一鍵美顏”時代。

在20世紀90年代期間，微博和微信朋友圈等中國社交媒體平臺蓬勃發(fā)展，公眾渴望在這些平臺上吸引注意力并獲得好評。正是在這樣的背景下，美圖秀秀的產(chǎn)品成為用戶展示美麗的最佳工具，并成功地將美容和美化與社交分享結(jié)合起來，成為當時人們用來美化圖片的重要軟件。

短視頻時代的到來（2017 -2022）

2017年，美圖秀秀面臨短視頻時代的巨大競爭壓力。隨著短視頻平臺的出現(xiàn)，人們開始使用自己的美容功能，其他美容應(yīng)用也出現(xiàn)了，這使美圖秀秀失去了對美容標準的壟斷地位。這一時期，大眾的審美標準逐漸趨于單一，對美圖秀秀的市場地位提出了挑戰(zhàn)。

2018年，美圖秀秀為適應(yīng)市場的變化進行了一系列變革。今年4月，他們更新了品牌，開始了基于社區(qū)的嘗試，意圖通過社交互動增加用戶粘性。8月8日，美圖公司在北京正式發(fā)布“美顏與社交”戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略的核心是將美圖秀秀從一個單純的美容工具轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€具有社交屬性的平臺。這一戰(zhàn)略的推進影響了美圖秀秀的商業(yè)模式、組織架構(gòu)和產(chǎn)品特性，使其更加注重社交化。后來，美圖秀秀在2020年推出的一鍵匹配功能和美圖秀秀在2021年推出的美圖配方功能意味著用戶可以更多地互動，分享自己的美容作品，與其他用戶交流經(jīng)驗，增強用戶粘性。

盡管美圖秀秀努力發(fā)展社交領(lǐng)域，但用戶的慣性將美圖秀秀視為修圖工具，這使得社交功能的開發(fā)舉步維艱。短視頻的發(fā)展和同類軟件的競爭降低了美圖秀秀的月活躍數(shù)據(jù)。2016年11月提交招股書時，美圖的月活為4.56億，之后開始減少。截至2020年12月底，美圖的月活已降至2.61億。到2021年上半年，這一數(shù)字已降至2.45億。為了給美圖秀秀一個喘息的機會，美圖也不得不購買比特幣來維持運營。

但真正有想法的互聯(lián)網(wǎng)公司不會沉迷于投機。美圖秀秀通過不斷完善工具產(chǎn)品，延長用戶留存時間，拓展B端市場，為用戶提供高度定制化的服務(wù)，取得了一定成效。美圖2021年年度業(yè)績報告數(shù)據(jù)顯示，美圖VIP訂閱和視頻SaaS業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收5.195億元，同比增長146.9%。

2018年，美圖還與小米簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。這一合作協(xié)議加強了美圖與智能硬件制造商小米在影像技術(shù)領(lǐng)域的合作。這意味著美圖秀秀的美顏技術(shù)可能會集成到小米手機等智能硬件設(shè)備中，為用戶提供更好的拍照和美顏體驗。然而，在2021年，雙方宣布終止合作，美圖將不再涉足手機行業(yè)。

現(xiàn)狀及未來發(fā)展（2023年）

2023年6月，美圖舉辦了以“AI時代的影像生產(chǎn)力工具”為主題的第二屆影像節(jié)，并在現(xiàn)場發(fā)布了WHEE、Shooting、WinkStudio、美圖設(shè)計工作室2.0、DreamAvatar數(shù)字人、AI助手RoboNeo和MiracleVision七款新品。

2023年10月，美圖秀秀推出最新自研大模型，各類AIGC玩法可直接體驗。

吳洪欣對美圖秀秀的發(fā)展現(xiàn)狀和未來仍充滿信心。美圖秀秀已經(jīng)成為一個廣泛使用的圖像門戶網(wǎng)站。雖然市場競爭激烈，但美圖秀秀保持了競爭力，其全面的功能和易用性使其在市場上表現(xiàn)出色。吳洪欣還強調(diào)了訂閱模式的重要性，期望繼續(xù)滿足用戶需求，創(chuàng)造用戶價值，保持靈活性，避免產(chǎn)品臃腫并保持創(chuàng)新。

畫面編輯：圖像編輯功能提供了擦除筆、圖像顏色匹配和圖像標簽等工具，以及多種濾鏡和貼紙選項，用戶可以根據(jù)自己的需求設(shè)計圖片。它適用于廣泛的應(yīng)用場景，如新媒體運營、電子商務(wù)運營、行政辦公和粉絲支持。

海報設(shè)計：美圖秀秀為用戶提供海報設(shè)計功能，包括模板選擇、圖像編輯、文本編輯、貼紙和圖標、背景設(shè)計、濾鏡和特效。同時，隨著AI技術(shù)的加入，用戶可以利用AI技術(shù)使海報設(shè)計更具創(chuàng)意和效率。

剪切拼圖：美圖秀秀提供摳圖和拼圖功能。摳圖功能可智能識別人像和物體，并對其進行精細處理，輕松去除背景。拼圖功能支持多種方式，包括無縫拼接和海報模板應(yīng)用，并包含豐富的布局模板，允許用戶簡單地實現(xiàn)所需的效果。

人工智能功能：美圖秀秀集成了多項AI相關(guān)功能，為用戶提供創(chuàng)意設(shè)計和圖像處理的便捷工具。其中包括:AI海報設(shè)計可智能生成個性化海報，為用戶提供快速創(chuàng)意設(shè)計工具，適用于活動推廣、社交媒體分享等場景；AI消除，該功能允許用戶輕松刪除圖像中不必要的元素并提高圖像質(zhì)量。它適用于圖像編輯任務(wù)，如修復(fù)照片和清理背景。AIlogo設(shè)計，AIlogo設(shè)計功能幫助用戶快速創(chuàng)建符合品牌特征的商標，適用于初創(chuàng)企業(yè)和小型企業(yè)，提供了便捷的品牌標志設(shè)計工具。AI鞋服設(shè)計，對于設(shè)計師來說，該功能提供了快速的鞋服設(shè)計方案、靈感和建議，這有助于加速時裝設(shè)計進程。

AI產(chǎn)品圖處理，AI產(chǎn)品圖處理功能可以自動優(yōu)化產(chǎn)品圖片，增強吸引力和銷售效果，適用于電子商務(wù)領(lǐng)域，提高產(chǎn)品展示效果。

手機終端功能 

美圖秀秀的手機不僅提供網(wǎng)頁版的基本功能，還提供了適合手機的特殊功能，包括圖片美化、自拍美顏相機、人像美顏、視頻美顏和畫質(zhì)還原。用戶可以通過美圖秀秀美化和編輯照片，在自拍照片時即時應(yīng)用美顏效果，合成拼圖，編輯和編輯視頻，提高照片和視頻的質(zhì)量。這款多功能應(yīng)用滿足了用戶在創(chuàng)作和分享方面的需求。

美圖秀秀

美圖公式：美圖秀秀的“美圖公式”功能允許用戶選擇其他用戶或?qū)I(yè)攝影師上傳的預(yù)設(shè)美圖方案，從而將相同的美顏和濾鏡效果應(yīng)用到自己的照片中，幫助用戶輕松獲得專業(yè)的編輯效果并在社交媒體上分享自己的創(chuàng)作，也可以作為學習攝影和照片編輯的有用工具。

畫廊：美圖秀秀的社交圈叫畫廊，是一個專注于高質(zhì)量圖片的原創(chuàng)社區(qū)。它是年輕人熱衷的潮流生活聚集地，讓用戶分享和記錄生活中的美好瞬間。這個社交圈以圖片為媒介，讓用戶通過圖片相互分享和交流，打破陌生感，結(jié)識志趣相投的朋友，創(chuàng)造一個獨特的社交世界。

會員服務(wù)：美圖秀秀的會員服務(wù)分為粉鉆VIP和粉鉆SVIP。粉鉆VIP會員可享受專屬濾鏡、貼紙、邊框背景等服務(wù)，以及多項美化功能，如除皺、膚色優(yōu)化、牙齒矯正、去油光、一鍵更換劉海等。粉鉆SVIP會員不僅可以享受VIP的所有特權(quán)，還包括海報的商業(yè)使用、免費的高質(zhì)量材料以及無廣告、無水印等更多高質(zhì)量功能，提供更全面的編輯和美化體驗。

2022年8月，美圖秀秀推出特別企劃“國潮紋樣”，以創(chuàng)意藝術(shù)的形式將中國傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代美學相結(jié)合，引領(lǐng)Z世代國潮時尚。該項目以鳳鳥紋為重點，與知名藝術(shù)家和插畫家合作創(chuàng)作了幾套鳳鳥紋材料。通過米托秀秀的功能，用戶可以體驗國潮圖案，并與收藏博物館一起探索傳統(tǒng)圖案的多樣性。國潮文化已經(jīng)融入現(xiàn)代年輕人的生活方式，標志著中國自信的文化崛起。美圖秀秀通過這個項目成功地讓傳統(tǒng)元素煥發(fā)新生，可見美圖秀秀在推廣中國非物質(zhì)文化方面的貢獻。

美圖秀秀的“國潮圖案”:傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代創(chuàng)意的完美融合

美圖秀秀&鄭合惠子:冬日里的暖心捐贈行動

美圖秀秀攜手中華慈善總會、活動推廣大使鄭合惠子發(fā)起“暖冬為愛添1”公益衣物捐贈活動，號召用戶捐贈舊衣物，為貧困地區(qū)的孩子們送去冬日溫暖。該活動引起廣泛關(guān)注，微博中#暖冬為愛增加1度#話題點擊量達1171.4萬。美圖秀秀的月活躍用戶超過1.23億，主要是熱愛和了解美的用戶，其中包括許多關(guān)心公益的愛心人士。活動剛剛上線10天，用戶累計捐贈愛心衣物超過1753公斤。美圖秀秀將繼續(xù)深化與中華慈善總會的合作，傳遞更多的愛與溫暖。

美圖秀秀與共青團中央:慶祝二十大召開傳遞青春正能量。

美圖秀秀與共青團中央宣傳部合作推出以中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會暨中國共產(chǎn)主義青年團成立一百周年為主題的相框活動。用戶可以上傳照片生成專屬頭像。此次互動活動激發(fā)了年輕人的熱情，傳遞了正能量。美圖秀秀通過此類活動，結(jié)合技術(shù)和內(nèi)容優(yōu)勢，積極傳遞積極向上的審美內(nèi)容，并與社會組織和公益機構(gòu)合作，宣傳正能量，為社會做貢獻。

美圖秀秀公司榮獲2022年度公司治理大獎。

2022年12月，美圖秀秀憑借AI繪畫功能成為日本應(yīng)用榜單冠軍。

2022年11月，QuestMobile發(fā)布《2022年cmnet秋季報告》，美圖公司旗下美圖秀秀獲得照片美化賽道用戶規(guī)模第一名。

2017年，美圖秀秀被《時代周刊》評為“2017年最值得推薦的25款app之一”。

2014年12月，美圖秀秀榮獲蘋果App Store 2014年度應(yīng)用。

2013年，美圖秀秀在中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會獲得“2012中國互聯(lián)網(wǎng)十大技術(shù)創(chuàng)新獎”。