馬克華菲

馬克華菲（Mark Fairwhale），一個(gè)由國(guó)際設(shè)計(jì)大師Mark Cheung于2001年創(chuàng)立的原創(chuàng)設(shè)計(jì)時(shí)尚品牌，涵蓋了廣泛的產(chǎn)品線，包括服裝、鞋類、箱包、手表、眼鏡、時(shí)尚配飾、家紡、內(nèi)衣、香水以及智能穿戴等。該品牌隸屬于馬克華菲（上海）商業(yè)有限公司，其總部設(shè)于上海市徐匯區(qū)零陵路583號(hào)9樓575室。公司的法定代表人為楊坤田，而楊坤田與張肇達(dá)共同擔(dān)任該品牌的創(chuàng)始人。

馬克華菲品牌自2002年推出FAIRWHALE SPORTS運(yùn)動(dòng)休閑男裝以來(lái)，持續(xù)進(jìn)行品牌創(chuàng)新與市場(chǎng)拓展。2005年，該品牌通過(guò)與可口可樂(lè)和魔獸世界等知名品牌的跨界合作，進(jìn)一步擴(kuò)大了其品牌影響力。2008年，馬克華菲建立了網(wǎng)絡(luò)直銷中心，正式進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，并成功舉辦了首屆“創(chuàng)意馬達(dá)”藝術(shù)設(shè)計(jì)大賽，彰顯了其在設(shè)計(jì)與創(chuàng)新方面的努力。2013年，品牌進(jìn)行了視覺(jué)形象升級(jí)，更名為馬克華菲FJ男裝。2015年，品牌榮獲中國(guó)服裝大獎(jiǎng)“最佳休閑時(shí)裝品牌”，進(jìn)一步肯定了其在時(shí)尚界的地位。2016年，馬克華菲在“天貓11.11”購(gòu)物節(jié)中創(chuàng)造了2.1億元的日銷業(yè)績(jī)，并連續(xù)三年獲得“金麥獎(jiǎng)”。2020年，品牌攜東方紅系列亮相米蘭時(shí)裝周RUNWAY，展示了其國(guó)際化的發(fā)展步伐。2022年，馬克華菲推出了虎鯨BLUE BLUE潮玩形象。2024年，品牌代言人侯明昊訪問(wèn)總部，并將馬克華菲潮粉直播節(jié)推向高潮，開(kāi)啟了品牌的潮流生態(tài)直播新篇章。

早期發(fā)展

2001年，馬克華菲男裝品牌正式創(chuàng)立，迅速在時(shí)裝界掀起了潮流藝術(shù)的旋風(fēng)。2002年，品牌在北京大飯店發(fā)布了“哈佛情緣”與“劍橋周末”系列，并推出了FAIRWHALE SPORTS運(yùn)動(dòng)休閑男裝。2003年，馬克華菲發(fā)布了“璀璨歲月”系列，獲得了CCTV-4的高度贊譽(yù)，被譽(yù)為中國(guó)服裝界的“圖蘭朵”。2004年，品牌跨界合作星巴克，創(chuàng)新性地引入體驗(yàn)式營(yíng)銷；同年，F(xiàn)AIRWHALE SPORTS男裝更名為FAIRWHALE JEANS男裝。

自2005年起，馬克華菲開(kāi)啟了跨界合作的大門，與可口可樂(lè)、魔獸世界、星巴克等知名品牌及潮流人物進(jìn)行了深度合作。2006年，其NEXT1863火車頭時(shí)尚專列巡展在全國(guó)范圍內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。2007年，馬克華菲作為最早關(guān)注環(huán)保的品牌之一，啟動(dòng)了Green Action綠色行動(dòng)。

2008年，馬克華菲開(kāi)始關(guān)注新生設(shè)計(jì)力量，為中國(guó)年輕藝術(shù)家提供創(chuàng)意平臺(tái)，并建立了網(wǎng)絡(luò)直銷中心，進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域。同年，舉辦了首屆“創(chuàng)意馬達(dá)”藝術(shù)設(shè)計(jì)大賽。2009年，推出了“惹火上身”限量牛仔褲，并進(jìn)行了全國(guó)巡展。2010年，馬克華菲獲得了“世博特許產(chǎn)品”經(jīng)營(yíng)權(quán)，并啟動(dòng)了第二屆“創(chuàng)意馬達(dá)”藝術(shù)設(shè)計(jì)大賽。2011年，馬克華菲在上海新天地開(kāi)設(shè)了首家MF ART概念集合店，成為潮牌之一。同年，與插畫藝術(shù)家Alec Doherty合作推出十周年紀(jì)念T恤。

自2012年起，馬克華菲品牌在湖南衛(wèi)視黃金時(shí)段的強(qiáng)勢(shì)廣告投放，以及其電商官方旗艦店在“雙十一”期間銷售額突破4500萬(wàn)元，標(biāo)志著該品牌的顯著市場(chǎng)影響力。2013年，通過(guò)推出創(chuàng)新產(chǎn)品“聽(tīng)得見(jiàn)的服裝”，馬克華菲榮獲中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)，并在同一年完成了品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的升級(jí)，更名為馬克華菲FJ男裝。2014年，該品牌與好萊塢電影《變形金剛4》展開(kāi)跨界合作，推出了聯(lián)名產(chǎn)品，并舉辦了“變形金剛4、FJ全明星、萬(wàn)達(dá)100店、明星潮牌DEBRAND、多領(lǐng)域藝術(shù)家聯(lián)名跨界”活動(dòng)，同時(shí)首家生活概念店FJ第五空間也隆重開(kāi)幕，當(dāng)年“雙十一”銷售額突破1.3億元，成為男裝品類的銷售冠軍。2015年，馬克華菲與美國(guó)知名人士合作，獲得中國(guó)服裝大獎(jiǎng)“最佳休閑時(shí)裝品牌”榮譽(yù)，啟動(dòng)第三屆“創(chuàng)意馬達(dá)”項(xiàng)目以支持新銳藝術(shù)家的發(fā)展，并與全球時(shí)尚偶像NICK WOOSTER開(kāi)展跨國(guó)合作，聯(lián)合萬(wàn)達(dá)集團(tuán)打造了“男神購(gòu)物節(jié)”。

馬克華菲品牌自2016年起，持續(xù)在品牌形象和市場(chǎng)表現(xiàn)上取得顯著成就。該品牌邀請(qǐng)韓國(guó)明星宋仲基作為其首位形象代言人，并在“天貓雙十一”期間創(chuàng)下2.1億元的日銷記錄，連續(xù)三年榮獲“金麥獎(jiǎng)”。此外，品牌通過(guò)與可口可樂(lè)、DEBRAND等品牌的跨界合作以及與萬(wàn)達(dá)集團(tuán)聯(lián)合舉辦的“男神購(gòu)物節(jié)”，進(jìn)一步拓展了市場(chǎng)影響力。

2017年，馬克華菲攜手馮小剛導(dǎo)演的電影《芳華》，推出復(fù)古運(yùn)動(dòng)系列，同時(shí)將FJ品牌全面升級(jí)為FAIRWHALE男裝，實(shí)現(xiàn)超過(guò)20億元的全渠道銷售額。品牌繼續(xù)探索文化領(lǐng)域的合作，與大英博物館、李小龍MARK WIGAN等開(kāi)展跨界項(xiàng)目，并啟動(dòng)“青年文化”項(xiàng)目組，關(guān)注當(dāng)代青年的生活方式。

2019年，馬克華菲品牌實(shí)現(xiàn)了新的飛躍，首次代表中國(guó)參加國(guó)際權(quán)威買手展PITTI UOMO，并與藝術(shù)家Henri Matisse、LUCA font以及知名IP哆啦A夢(mèng)等進(jìn)行跨界合作，參與草莓音樂(lè)節(jié)，致力于打造多元藝術(shù)潮牌價(jià)值。作為“Guest Nation CHINA”的重要合作伙伴，該品牌在第96屆PITTI UOMO男裝展上展示了其國(guó)際化的形象和實(shí)力。

轉(zhuǎn)型升級(jí)

馬克華菲自2020年起，通過(guò)推出東方紅系列成功進(jìn)入米蘭時(shí)裝周的RUNWAY，標(biāo)志著中國(guó)潮牌在國(guó)際四大時(shí)裝周中達(dá)到了新的高度。隨后，在2021年，該品牌宣布任嘉倫為其代言人，并啟動(dòng)了名為“嘉速潮”的新活動(dòng)；同時(shí)以“山海生潮”為主題，拉開(kāi)了2021年秋冬上海時(shí)裝周的序幕，成為首個(gè)獨(dú)立主持國(guó)際級(jí)開(kāi)幕秀的中國(guó)本土潮流品牌。到了2022年，公司進(jìn)一步創(chuàng)新，推出了虎鯨超級(jí)標(biāo)識(shí)BLUE BLUE這一潮玩形象，并且在同年于深圳寶安壹方城開(kāi)設(shè)了第一家采用全新設(shè)計(jì)理念的藍(lán)鯨BLUE BLUE專賣店，標(biāo)志著其店鋪形象開(kāi)始全面升級(jí)改造。

2023年，馬克華菲在深圳前海壹方城開(kāi)設(shè)全球首家MARK FAIRWHALE BLUE BLUE體驗(yàn)店。同年8月，官宣侯明昊為品牌形象代言人。10月11日，馬克華菲在上海龍華塔影空間舉辦24SS國(guó)潮大秀。2024年，馬克華菲推出全新輕智能手表，并邀請(qǐng)代言人侯明昊到訪總部，推動(dòng)馬克華菲潮流生態(tài)直播節(jié)的發(fā)展。

國(guó)潮藝術(shù)系列

該系列通過(guò)將中國(guó)萬(wàn)年文化元素與國(guó)際潮流相融合，形成了獨(dú)特的HIGH-STREET風(fēng)格。在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交織中，這一系列不僅繼承了中華藝術(shù)精髓，還與全球時(shí)尚趨勢(shì)相結(jié)合，旨在通過(guò)服裝設(shè)計(jì)傳遞出品牌的中國(guó)精神和態(tài)度，激發(fā)中國(guó)青年的情感共鳴。

東方紅系列

設(shè)計(jì)師運(yùn)用太空服版型、牛仔色彩潑墨、半透明霧面效果以及街頭涂鴉等潮流文化元素，混搭航天科技的嚴(yán)謹(jǐn)莊重，創(chuàng)造性地將新一代年輕人的無(wú)規(guī)則創(chuàng)造力與中國(guó)航天精神相融合。這種潮酷輕松的表達(dá)方式深刻展現(xiàn)了“東方紅”精神，為全球潮流文化注入了獨(dú)立且堅(jiān)韌的力量。

英雄三國(guó)系列

在設(shè)計(jì)中，我們采用了八分色印染技術(shù)，精準(zhǔn)再現(xiàn)了《三國(guó)演義》中的漫畫造型，融合激光燒花和透明炫彩等工藝，生動(dòng)展現(xiàn)了三國(guó)英雄的英勇姿態(tài)。此外，3M反光印花與水變印花技術(shù)的運(yùn)用，平衡了古典與現(xiàn)代的元素，使秋季通勤裝扮更具個(gè)性與多元魅力，彰顯出當(dāng)代青年的無(wú)畏精神。

國(guó)際藝術(shù)系列

本系列以推動(dòng)藝術(shù)潮流化為宗旨，承載品牌獨(dú)特的藝術(shù)基因，通過(guò)豐富的圖案設(shè)計(jì)和多樣的工藝手段，強(qiáng)調(diào)與全球藝術(shù)家及多元藝術(shù)形式的合作。我們通過(guò)個(gè)性化、趣味化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，將流行藝術(shù)轉(zhuǎn)化為幽默且圖形化的作品，不斷制造藝術(shù)話題，為年輕一代提供了一個(gè)理解并表達(dá)當(dāng)下文化的新視角和時(shí)尚語(yǔ)言。

國(guó)際時(shí)尚男裝

國(guó)際時(shí)尚男裝以“知性男人”為目標(biāo)群體，通過(guò)精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)和細(xì)節(jié)處理，展現(xiàn)出穿著者的自信、優(yōu)雅、幽默、快樂(lè)、熱情、活力、沉穩(wěn)與智慧。這些服裝不僅體現(xiàn)了豐富的文化內(nèi)涵和精神生活，還在細(xì)節(jié)中塑造出經(jīng)典形象，代表了東西方文化碰撞后的現(xiàn)代經(jīng)典。

Mark Fairwhale JEANS

Mark Fairwhale JEANS專為喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)休閑、個(gè)性鮮明且率真的世界都市男性設(shè)計(jì)。品牌繼承歐美風(fēng)格的輕松、自我與奔放，為運(yùn)動(dòng)注入獨(dú)特的激情與浪漫。其簡(jiǎn)約而舒適的款式采用深沉的色彩，演繹出個(gè)性的狂放、執(zhí)著、迷惑與率真，呼應(yīng)了新時(shí)代SOHO族回歸自然、釋放自我的理念。

簡(jiǎn)約藝術(shù)系列

簡(jiǎn)約藝術(shù)系列注重簡(jiǎn)潔與藝術(shù)的結(jié)合，旨在為追求高品質(zhì)生活的現(xiàn)代男性提供既實(shí)用又具審美價(jià)值的服飾選擇。該系列通過(guò)精致的設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)的面料，展現(xiàn)出低調(diào)而不失奢華的風(fēng)格，完美契合了那些注重個(gè)人品味與生活質(zhì)量的消費(fèi)者需求。

馬克華菲

簡(jiǎn)約藝術(shù)系列專為潮流通勤設(shè)計(jì)，旨在提升青年群體的日常穿著品質(zhì)。該系列巧妙融合街頭與通勤兩種生活方式，以科技和生態(tài)環(huán)保為核心設(shè)計(jì)理念，賦予通勤裝扮獨(dú)特的個(gè)性。

JEANS女裝憑借其典雅與時(shí)髦的設(shè)計(jì)吸引了眾多都市新貴，這些新貴注重生活品味并穿梭于城市核心地帶。與其他流行品牌不同，JEANS女裝不僅追求質(zhì)感，更強(qiáng)調(diào)實(shí)穿價(jià)值。品牌通過(guò)愉悅的想象力和創(chuàng)造力敏銳地開(kāi)創(chuàng)了全球性品牌，為時(shí)尚界注入了深刻的哲思。只有從人性的角度出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)，才能使時(shí)尚真正貼合都市生活的脈動(dòng)。以完美衣櫥的概念，JEANS女裝致力于為女性帶來(lái)愉悅和舒適的體驗(yàn)，從而使時(shí)尚更加貼近都市人的日常生活。

MarkFairwhaleDenim通過(guò)結(jié)合現(xiàn)代創(chuàng)新與傳統(tǒng)形象，塑造了一種新的年輕時(shí)尚風(fēng)格。這種風(fēng)格在優(yōu)雅與隨意、張揚(yáng)與成熟之間找到平衡，形成了一種折衷主義的混搭美學(xué)。服裝設(shè)計(jì)上的變化，包括分割線的調(diào)整和細(xì)節(jié)組合的優(yōu)化，創(chuàng)造出既具幽默感又富有驚喜的極簡(jiǎn)風(fēng)格。同時(shí)，搖滾音樂(lè)的影響力以強(qiáng)烈的視覺(jué)元素持續(xù)存在。采用高科技面料和精致裝飾，運(yùn)動(dòng)裝展現(xiàn)出極致的酷炫外觀。品牌巧妙地將朋克搖滾與運(yùn)動(dòng)裝相結(jié)合，在其獨(dú)特的國(guó)度里充分展現(xiàn)了混搭藝術(shù)的魅力。

2020年，馬克華菲成功舉辦了首屆“潮粉直播節(jié)”，經(jīng)過(guò)72小時(shí)不間斷的在線購(gòu)物狂歡，全品牌的多渠道銷售額突破了8000萬(wàn)元人民幣大關(guān)。相較于雙十一期間，全平臺(tái)的直播銷售額增長(zhǎng)了300%，微商城更是實(shí)現(xiàn)了2290%的增長(zhǎng)。此外，總直播場(chǎng)次超過(guò)1200場(chǎng)，累計(jì)開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)達(dá)到6300小時(shí)以上，吸引了超過(guò)2000萬(wàn)人次的互動(dòng)以及350萬(wàn)以上的觀眾參與其中。

2022 年 2 月，馬克華菲官方旗艦店的單月銷售額突破 1500 萬(wàn)元。

自2006年起，馬克華菲積極參與多項(xiàng)公益項(xiàng)目，展現(xiàn)了其對(duì)社會(huì)責(zé)任的承諾。最初，該品牌通過(guò)贊助盲人鋼琴家孫巖的獨(dú)奏音樂(lè)會(huì)，正式踏上了公益事業(yè)的道路。緊接著，于2007年，馬克華菲推出了“紙飛機(jī)關(guān)愛(ài)兒童計(jì)劃”，旨在支持大別山區(qū)的孩子追尋夢(mèng)想，并同時(shí)啟動(dòng)了“蓬皮杜印象綠色行動(dòng)”。

從2010年開(kāi)始，馬克華菲每年向上海慈善基金會(huì)提供服裝捐贈(zèng)，以支援包括21所高校在內(nèi)的“愛(ài)心屋”項(xiàng)目。在過(guò)去八年中，累計(jì)捐贈(zèng)衣物達(dá)132,627件，總價(jià)值約6,733萬(wàn)元人民幣。此外，該公司還將溫暖傳遞給青海同仁縣、西藏日喀則地區(qū)、云南紅河州等多個(gè)地區(qū)的貧困人群，共計(jì)捐贈(zèng)服裝13,225件，價(jià)值超過(guò)367萬(wàn)元人民幣。

到了2017年，馬克華菲進(jìn)一步擴(kuò)大其慈善活動(dòng)范圍，向云南省紅河州專門捐款人民幣10萬(wàn)元，用于當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)發(fā)展和支持教育事業(yè)。這一系列舉措不僅反映了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，也促進(jìn)了社會(huì)公益事業(yè)的發(fā)展。

自2018年起，馬克華菲公司積極響應(yīng)社會(huì)責(zé)任，多次參與并組織各類公益活動(dòng)。2018年，該公司在共青團(tuán)各級(jí)組織的幫助下，發(fā)起了“陪孩子過(guò)節(jié)”活動(dòng)，向云南紅河州元陽(yáng)縣普龍寨小學(xué)捐贈(zèng)價(jià)值18萬(wàn)元的教學(xué)設(shè)備和體育器材，極大改善了當(dāng)?shù)亟逃h(huán)境。2020年，馬克華菲致敬抗疫前線的醫(yī)療工作者，為武漢抗疫醫(yī)療隊(duì)提供御寒服裝。2021年，該公司繼續(xù)支持慈善事業(yè)，捐贈(zèng)物資給上海慈善基金會(huì)。2022年，馬克華菲通過(guò)上海市慈善基金會(huì)向復(fù)旦大學(xué)附屬婦產(chǎn)科醫(yī)院及周浦醫(yī)院的醫(yī)護(hù)人員提供了價(jià)值50萬(wàn)元的羽絨服，并在同年6月再次捐款49.41萬(wàn)元用于抗疫物資。從2014年至2024年5月，馬克華菲還設(shè)立了心行基金，資助超過(guò)50位患者戰(zhàn)勝病魔，累計(jì)投入近百萬(wàn)元。這一系列舉措展現(xiàn)了馬克華菲對(duì)公益事業(yè)的持續(xù)關(guān)注與貢獻(xiàn)。

2019年，馬克華菲服裝品牌在濟(jì)南多家商場(chǎng)的專柜突然關(guān)閉，導(dǎo)致大量消費(fèi)者充值后無(wú)法退款。同年10月29日，上海市金山區(qū)人民法院裁定凍結(jié)該品牌及相關(guān)公司的銀行存款487萬(wàn)余元，并查封、扣押相應(yīng)價(jià)值財(cái)產(chǎn)。次年1月5日，青浦區(qū)人民法院進(jìn)一步?jīng)Q定查封、凍結(jié)及扣押其名下總值約1302.6萬(wàn)元的財(cái)產(chǎn)。

進(jìn)入2022年后，該公司因采取虛假價(jià)格手段誤導(dǎo)消費(fèi)者和其他經(jīng)營(yíng)者而被處以3萬(wàn)元罰款。此外，在這一年10月底，有自稱為內(nèi)部員工的網(wǎng)友通過(guò)社交媒體曝光了公司存在的嚴(yán)重加班問(wèn)題以及所謂的“PUA式”企業(yè)文化。對(duì)此指控，公司負(fù)責(zé)人予以否認(rèn)。