蔻馳

蔻馳（英文名：COACH），是一家全球時裝公司，于 1941 年在美國紐約成立。蔻馳的產品遍及手包，皮具，商務包，旅行飾品，外套，圍巾，珠寶，香水等，同時，蔻馳攜手授權合作商推出了冠有蔻馳品牌的手表，鞋類，防曬用品等。

蔻馳的產品透過品牌精品店、指定百貨公司、專門店及官方網(wǎng)站在全球發(fā)售。2000年，蔻馳從母公司中獨立出來，并于10月在紐交所上市。美國時間2017年10月11日，蔻馳將控股公司名更改為Tapestry,Inc.，其紐交所交易代碼由COH， 更改為TPR。蔻馳在《2018世界品牌500強》榜單中排名329。

COACH（蔻馳），1941年成立于紐約，主營男女精品配飾及禮品，包括手袋、錢包、配飾、時尚首飾、鞋類、服飾、手表等。每一款COACH產品，都是設計與功能的完美平衡。

COACH代表美式時尚最為人稱道的創(chuàng)新風格和傳統(tǒng)手法，以簡潔、耐用的風格特色贏得消費者的喜愛，其產品保持著上乘的用料和工藝的高質量水準，這一貫穿始終的品牌宗旨，是COACH成功的基石。

1941年COACH成立之初，是由六位來自皮革世家的皮匠師傅共同經(jīng)營，是美國歷史最悠久和最成功的皮革制品公司之一。自此，COACH(蔻馳)獨特的手工工藝和高質量的制作被那些頗為講究品質的顧客青睞。據(jù)說，COACH(蔻馳)創(chuàng)始人MilesCahn最初是從一雙傳統(tǒng)的棒球手套中獲得的制作靈感。他發(fā)現(xiàn)棒球手套越用越光滑，于是他借鑒其技術，并經(jīng)過細致處理，將堅固耐用的棒球手套皮革變得柔軟耐用。這種皮件呈現(xiàn)著迷人的天然紋路，而且不需要繁復的保養(yǎng)技巧，也能保持最初的樣貌。

歷經(jīng)了大半個世紀，COACH的皮革工廠仍是由技藝精巧的皮革師傅負責，他們多半具有20年以上的皮革經(jīng)驗，對皮革工藝充滿了熱愛與專業(yè)，因此，對每一位COACH的皮匠師傅而言，COACH不僅僅是一個品牌的名稱，更是他們心血的結晶和承傳。

20世紀90年代，COACH公司和許多頗有歷史的老牌企業(yè)一樣，遇到了發(fā)展“瓶頸”。當時的COACH產品，大多具備較強的功能性、耐用性等優(yōu)點，但在廣告資訊迅速膨脹的上世紀90年代，卻無法構建起自己獨特的品牌形象。與此同時，路易威登、PRADA等開始以印象化的產品設計爭奪市場，這些公司奪走了大量原先屬于COACH的市場份額。COACH的銷售不僅僅停滯不前，而且有所倒退。

到了1995年，公司迎來了轉機，因為他們迎來了一位公司歷史上的“救贖者”——路·法蘭克弗。他就任公司董事長兼CEO之后，COACH品牌開始重新恢復活力。法蘭克弗的理念是：在物質富裕、資訊發(fā)達的現(xiàn)代社會，單靠品質和功能性已不能滿足現(xiàn)代消費者的需求，消費者其實更在意和追求產品的隨身攜帶是否愉悅、是否漂亮等“情緒化”需求。因此在他上任之后，所做的工作就是不再讓品質和功能性成為COACH產品的唯一競爭力，他要提高產品的“情緒化需求”。

上任不久，法蘭克弗請來了新的設計師里德·克拉科夫。克拉科夫提出了著名的3F新產品理念——Fun、Feminine、Fashionable，直接讓COACH這個品牌看到了希望。從改變產品的原材料入手，克拉科夫的設計開始采用皮革、尼龍和布料，向市場推出輕便、色調明快的包袋。當然剛開始的變革并不是徹底的，而是漸進式的。因為法蘭克弗認為，如果不顧一切地推行全新的設計，只會引起COACH固有消費者的反感。“我們要做的是在不傷害原來品牌的前提下，做漸進式的革新。”

慢慢地，革新起到了效果，COACH公司的銷售開始回暖。質量可靠而又設計精良的COACH重新回到人們的視線中，并且迅速重奪市場份額。在經(jīng)歷了十余年的發(fā)展之后，到2006年底，該公司的市值已經(jīng)接近180億美元，成為時尚品牌中的佼佼者。

蔻馳在中國

中國市場對奢侈品的需求日漸升溫，即便2009年金融危機下全球奢侈品市場面臨衰退威脅，中國消費者的奢侈品購買欲也絲毫未減。市場研究公司PaoPrinciple在2009年對中國市場的一項研究顯示，在接受采訪的中國富人中，約90%的人過去一年曾購買過名牌手袋，而2/3的男性以及1/3的女性在過去一年中曾購買過名牌手表。而COACH自然也看到了中國市場的潛力。

因此在那年全球都在削減成本的時候，COACH卻不惜重金從香港俊思集團手中購回中國地區(qū)的代理零售業(yè)務，由此改為直營，從那以后COACH也開始在中國大展拳腳。在2011年第三季度財報中，COACH品牌在整個大中華地區(qū)已擁有85家門店，在中國完成銷售額1.85億美元。

COACH(蔻馳)于1941年成立，當時為一所家族經(jīng)營的工作坊。在美國紐約曼克頓的一間閣樓里，六位工匠以世代相傳的手工技術制作了一系列皮革產品。隨著業(yè)務的不斷發(fā)展，COACH(蔻馳)仍一直保持著上乘的用料和工藝的高質量水準，這一貫穿始終的品牌宗旨，是COACH(蔻馳)成功的基石。而COACH(蔻馳)所特有的美式設計、精湛的皮革制造技術以及周到細致的服務，也成為受顧客歡迎的品牌特色。

在日本，COACH在過去三年中是增長速度最快的進口皮具與配飾品牌，已經(jīng)占據(jù)了第二大的市場份額。在美國，COACH品牌被著名時尚雜志《LUCKY》特別評為“最可炫耀的名貴品牌”。在Yahoo！拍賣搜尋中，LV、COACH、Gucci三種品牌被網(wǎng)友查詢頻率最高。

COACH在美國已經(jīng)有超過200家專賣店，并在世界其他國家開設了近200家專賣店，主要位于加拿大、法國、英國、德國、意大利、日本、荷蘭、俄羅斯、阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、新加坡、澳大利亞、新西蘭、中國臺灣等諸多國家和地區(qū)。COACH極為看好中國市場，已經(jīng)在中國香港、上海等地開設了COACH產品專賣店，并準備在其他大中城市開設更多的COACH專賣店。

僅在2000年，COACH品牌的全球銷售額就已經(jīng)突破了5.5億美元（約50億人民幣），到了2003年，COACH品牌的全球銷售額更是超過了8.35億美元（約72億人民幣）。

公司每年都會投入大量資金用于在世界范圍內宣傳COACH品牌及其產品。在《ELLE》（世界時裝之苑），《URBANITES》（都市人），《ZIPMAGAZINE》，《VOGUE》，《LUCKY》等著名時尚雜志的英文版、日文版、繁體中文版、簡體中文版上投放了大量關于COACH產品的介紹。同時，針對華人世界，也在如《香港經(jīng)濟時報》、《明報周刊》等著名華人媒體上投放了大量中文廣告以開拓華人市場。這些著名報刊雜志上也都曾專門撰文介紹過COACH品牌并給予了很高的評價。

許多中外名人也是COACH皮包的忠實顧客。國外藝人如著名歌手珍妮佛·洛佩茲、麥當娜，好萊塢偶像茱麗安·摩爾，朱莉亞·羅伯茨以及瑪麗莎·托梅等，國內藝人賈永婕也在COACH2007年秋冬發(fā)表會中，拎著COACH這一季新推出的麂皮包亮相，薛凱莉也背著這一季特有的祖母綠條紋大CLOGO包現(xiàn)身。

但實際上，COACH在美國只能算得上是中高檔的牌子，所謂的奢侈品，只是在中國所特有出現(xiàn)的現(xiàn)象而已，然而在其他國家，特別是在歐美國家，COACH更傾向的消費群體是年輕人，并不算是很貴。而且，它的貨在中國的價格，比在其他歐美國家要高近50%。

2007年ReedKrakoff提名擔任CFDA副主席一職，象征其于美國時尚界的重要地位；

2006年臺灣中山旗艦店開幕；COACH歡慶65周年慶推出根植于歷史中的Legacy系列；

2005年COACH紐約麥迪遜大道第一家旗艦店重新開幕；

2004年ReedKrakoff二度獲得CFDA年度配件設計大獎；

2003年推出小CLogo（MiniSignature）系列；

2003年東京涉谷店開幕2002年東京銀座旗艦店開幕；

2001年設立COACH日本分公司；授權Steelcase生產家具；ReedKrakoff獲得CFDA年度配件設計大獎；推出CLogo(Signature)、飾品、旅行等系列；

蔻馳

2000年COACH股票上市；

1999年COACH網(wǎng)站誕生；推出男女鞋、家具等系列；

1998年COACH拓展國際市場；推出第一個混合材質的包包，并授權生產COACH男女手表；

1997年ReedKrakoff加入COACH；

1992年推出成衣系列；

1985年SaraLee公司收購COACH；

1981年COACH在“PreppyHandbook”一書中成為流行代表；在紐約麥迪遜大道開設第一家旗艦店；

1980年推出第一本目錄；

1979年LewFrankfort加入COACH團隊；

1973年第一個DuffleSac誕生；

1963年于“NewYorker”雜志推出第一個廣告；

1962年推出第一個由棒球手套發(fā)想成的鞣制皮革皮件；

1962年Bonnie由紙袋產生構想，推出第一個購物包；

1941年位于紐約曼哈頓的皮革工廠成立；

來自美國紐約的COACH包，創(chuàng)始于曼哈頓的一個閣樓中。6個皮件工匠以代代相傳的精致手工，制造出一系列高質量的皮件。創(chuàng)始人兼董事長LewFrankfort從傳統(tǒng)的美式棒球手套得到靈感，將其皮革變成柔軟但堅韌的皮料，加上精巧的制作手藝，展現(xiàn)出迷人的天然皮質紋路，誕生了第一個COACH包。一直以來，COACH持續(xù)增加多種款式和材料，每樣COACH包都有著強烈的美式風格，并堅持精致的高質量，成為美國皮件的第一品牌。

07奢華經(jīng)典

COACH2007冬季推出多種時髦、經(jīng)典的配飾，為假日饋贈親友送禮之選，這些配飾以其閃耀、奪目的造型及新穎的設計，打造出一個奢華之假日氣氛。

COACH的Holiday系列以優(yōu)雅、奢華及永恒為主題，貫穿其中。整個系列的手袋，布滿了以閃爍的小配件、金屬色的皮革及令人愉悅的金屬配件。而各種色彩鮮艷的手鐲、羊毛圍巾，以及節(jié)日不可缺的金屬色、粉色、藍和綠的錢包或手挽袋，成為佳節(jié)送禮首選。對各種時尚舞會愛好者，COACH的金色手提箱（Minaudieres）、時尚Clutch以及復古Demi，都是不可多得的良伴。

復古挎包

COACH的這款具有些許民族氣息的挎包是假日里提升心情的不錯選擇，巧克力色的包身用硬度頗高的皮質勾勒出一副硬朗的線條，金色的扣環(huán)和鏈帶用它耀眼的光澤點亮了節(jié)日里的彩燈，包帶處編藤的運用吐露出復古的民族情結，背帶處細心的選用了皮質連接無疑提升了它的舒適度，挎上它和閨密們逛街一定不錯！

琺瑯手鐲

鮮亮的顏色是裝點節(jié)日不可或缺的元素，看看圣誕樹上繽紛的禮物和地毯上調皮的彩蛋，誰不想將這些令人愉快的顏色通通收入囊中呢？COACH把這些誘人的色彩戴到了你的手腕上，每一個閃亮的手鐲都像極了不同口味的甜美糖果，如果你正在為節(jié)日送給朋友什么禮物發(fā)愁，那么，這些可愛的手鐲就是讓她驚喜的魔法環(huán)。

腕包

夢幻般的金色和藍色，COACH似乎有意讓我們進入一個奇幻的世界，細膩的金色和湖蘭色是最新的流行色，簡單的歐式復古設計搭襯出優(yōu)雅的味道，在新年到來的時候，我們也許還會幼稚地在夢里盼望自己的禮物會冒出來，早晨的枕邊，這樣一個精致的、充滿魔力的小腕包的出現(xiàn)，會不會讓你驚呆呢？

小皮夾

COACH顯然從歡樂的節(jié)日氛圍里汲取了足夠的靈感，大膽的選用純白色、亮綠色和正紅色的皮夾讓每一個人都會眼前一亮，這種鮮艷甚至有點耀眼，不過這種絢麗的色彩映襯在節(jié)日里卻讓人高興的想跳舞，COACH的小皮夾用簡單的外觀和貫穿這一系列的金色迸發(fā)出不能遮掩的絢爛與輕松。

皮包

COACH的挎包用輕盈淡雅的色彩抹出Holiday里難得的輕松，簡單而恬靜的瞬間在皮包的擺動中被捕捉，矩形的包身給了它高貴的外觀也給了它足夠的實用性，簡約的車線在純色的包面上清清著色，整體的輕盈感覺就在這樣的調制下放飛。

金色手提箱

誘人的金色是讓人向往的，細珠串成的包鏈輕輕的系著藏滿秘密的小提箱，COACH華麗的和別具一格的金色小提箱里一定裝載著節(jié)日里的重頭戲，用旋轉的包扣代替以往的內扣式設計，不但避免了流俗的可能也起到了不小的裝飾作用，挎上這個閃耀的手提箱，你會不經(jīng)意的為美麗的節(jié)日增色不少。

鑲邊皮夾

COACH在這一系列里大玩色彩的可能性，小小的碎銀包也被涂抹上了鮮艷的節(jié)日色彩，運用同色系的皮邊包裹，給了這樣一個小小的物品許多靈氣，同時也增加了它們的存在感，復古的包扣和魔幻的色彩構建出古典的華貴肌理，是節(jié)日中不可或缺的小元素。

金屬鑲邊仿緞手包

經(jīng)典的手包款式蘊涵著COACH這個系列的快樂主題，無論是通體的金色運用還是金色與黑色的完美搭配，都讓它變的華貴惹眼，節(jié)日的氣氛在瞬間燃燒起來，而褶皺的設計讓這款手包多了柔滑細膩的質感，透著柔美和輕松。

紐扣裝飾手提包

經(jīng)典標志圍巾金屬的質感布滿了COACH的這款手袋，包身大膽的金銀色彩過渡附著難以言表的快樂心情，這有些酷，卻是節(jié)日里需要釋放的那種力量，附滿包身的圓形金屬圈隱隱的露出一些頑皮，就像夜空中的散開的禮花，眩目而精彩，放下中規(guī)中矩的公文包，去體會一下綻放的快樂吧！

經(jīng)典標志圍巾

COACH在這個系列里體貼的推出了色彩斑斕的圍巾，經(jīng)典LOGO通過不同的針織放滿了整條圍巾，它擁有的鮮明顏色也會為整體的穿著增色不少。

母親節(jié)眼鏡系列

為慶祝母親節(jié),COACH隆重推出獨一無二的全新眼鏡系列，該系列將復古靈感與創(chuàng)新定制設計和奢華標識性細節(jié)融合在一起。母親節(jié)眼鏡系列由一款太陽眼鏡和一款光學眼鏡組成，顏色多樣而時尚。每一副眼鏡設計靈感均源自最新珠寶系列，鏡腳處飾以獨特的標志性心形圖案。這一工藝雅致的心形裝飾細節(jié)由一對COACH雙C組成，并飾以璀璨奪目的手工鑲嵌水晶，鍍金純銅材質上印刻有手寫體COACH簽名.

2020年1月25日，美國輕奢品牌Coach（蔻馳）中國分公司宣布通過湖北省青少年發(fā)展基金捐贈100萬元人民幣，用于支持武漢當?shù)氐?a href="https://www.www.51jiequ.com/doc-view-1065.html" target="_blank">新型冠狀病毒肺炎疫情防控工作。

2020年1月，2020年全球最具價值500大品牌榜發(fā)布，COACH排名第300位。

2020年4月，“2020全球最有價值的50個服飾品牌”排行榜發(fā)布，COACH排名第13位。

2025年1月6日，2025年世界品牌500強榜單發(fā)布，COACH排名第356位。